美的空氣能熱水引領(lǐng)中國家庭熱水新革命

伴隨著國家相關(guān)鼓勵(lì)節(jié)能產(chǎn)品政策相繼出臺，各類時(shí)尚、新潮的節(jié)能產(chǎn)品如雨后春筍般接連登場。在令人眼花繚亂的家電新品中，被譽(yù)為“第四代”熱水器的“空氣能”熱水機(jī)格外引人關(guān)注。該產(chǎn)品打破傳統(tǒng)熱水器熱效率低于100%的技術(shù)瓶頸，加熱同樣體積的熱水，只需電熱水器25％的電能。對比燃?xì)鉄崴鳎a(chǎn)品運(yùn)行費(fèi)用節(jié)約70％，算得上真正的“節(jié)能明星”。以“空氣能”熱水機(jī)為代表的熱水新興勢力的崛起，打破了傳統(tǒng)熱水器對市場的壟斷格局，中國家庭再次迎來衛(wèi)浴產(chǎn)品的又一次消費(fèi)變革！

    美的中央空調(diào)敏銳地瞄準(zhǔn)到這一市場熱點(diǎn)，從2008年3月開始，美的中央空調(diào)將自己的高端領(lǐng)航產(chǎn)品——美的“溫泉”系列空氣能熱水機(jī)隆重推向市場。同期，美的正式啟動“溫泉”渠道推廣行動，全面拓展針對中國高端家庭的熱水產(chǎn)品市場。在不斷完善產(chǎn)品線的同時(shí)，美的精心提煉出“一度電，在家泡溫泉”的廣告訴求，希望以“溫泉”和“一度電”這類清晰的詞匯，拉近美的“空氣能”產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。在前期投放央視廣告和投入大量的報(bào)紙廣告后，全國“空氣能”熱水機(jī)市場不斷增長。目前，“空氣能”熱水機(jī)已成為美的中央空調(diào)銷售增長速度最快的產(chǎn)品之一。

    據(jù)調(diào)查，“空氣能”熱水機(jī)的市場增長潛力巨大。在廣州、深圳、上海、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，以往“一衛(wèi)一廚”的布局逐漸被“ 雙衛(wèi)一廚”“三衛(wèi)一廚”所取代，人們推崇的衛(wèi)浴間已不單純只是功能性的洗浴空間，而逐漸成為人們享受生活、品味生活、使身心得到徹底放松的地方。目前，在衛(wèi)浴空間里，除了傳統(tǒng)的浴缸外，又衍生出了按摩浴缸、淋浴房和個(gè)人水力按摩系統(tǒng)，以及家庭桑拿房等目前市場上的小型熱水器應(yīng)對“多衛(wèi)一廚”已有些“手忙腳亂”。據(jù)專家預(yù)測，未來5年熱水器市場需求量為4660萬臺，有46.6%的城市居民有明確的更新大容量的熱水器需求。

    在正式進(jìn)軍新行業(yè)后，美的中央空調(diào)就開始了一連串富有成效的市場推廣活動，迅速占據(jù)行業(yè)的大舞臺，成為當(dāng)仁不讓的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。目前，美的成功申請國家專利技術(shù)數(shù)十項(xiàng)，掌握有包括冬季智能化霜等多項(xiàng)行業(yè)核心技術(shù)。相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)用已列入“十一五”國家科技支撐計(jì)劃的創(chuàng)新技術(shù)，并被召集參與起草產(chǎn)品國家產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    “空氣能制熱水？”在美的進(jìn)入行業(yè)之前，許多消費(fèi)者還紛紛質(zhì)疑這個(gè)革命性的新產(chǎn)品。在美的進(jìn)入之后，消費(fèi)者則開始關(guān)心產(chǎn)品的選購和安裝事宜。美的中央空調(diào)在08年新品上市之際預(yù)測，中國熱水產(chǎn)品在未來5年將全面進(jìn)化到“空氣能”熱水時(shí)代。未來，家庭熱水使用將擺脫個(gè)人衛(wèi)浴的基本用途，可同時(shí)滿足浴缸、淋浴、廚房、洗衣等多類用水，100升以上的家庭熱水器將成為高檔市場消費(fèi)的主流產(chǎn)品，美的“空氣能”熱水機(jī)將以領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢和創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)成為高端熱水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

    行業(yè)專家認(rèn)為，“空氣能”熱水機(jī)市場前景廣闊。目前大約有300萬臺同類設(shè)備在歐美各國運(yùn)行使用。在東南亞、澳大利亞等國家，熱水的提供75%都采用空氣能產(chǎn)品。在美的中央空調(diào)挾品牌和技術(shù)等眾多優(yōu)勢進(jìn)入到空氣能行業(yè)，將大大加速熱水行業(yè)進(jìn)入“空氣能熱水”時(shí)代的步伐。