市場(chǎng)趨飽和手機(jī)元件市場(chǎng)不再是肥田？

     據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)估，2006年手機(jī)成長(zhǎng)率將減半。受手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和影響，經(jīng)驗(yàn)人士建議，各業(yè)者應(yīng)提前做好迎接整個(gè)行業(yè)即將陷于微利成長(zhǎng)的思想準(zhǔn)備。一些業(yè)者因競(jìng)爭(zhēng)激烈而削價(jià)求售，獲利空間也不得不被嚴(yán)重壓縮，在部分小型生產(chǎn)商被淘汰出局的過(guò)程中，很多業(yè)者都在懷疑，手機(jī)元件市場(chǎng)是否不再是肥田？　　　據(jù)悉，手機(jī)雖是全球最有利可圖的消費(fèi)性商品，但由于市場(chǎng)分食者眾多，整個(gè)行業(yè)的獲利空間并不很樂(lè)觀。由于手機(jī)行業(yè)中諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、三星電子、樂(lè)金電子以及臺(tái)灣的BenQ/Siemens已占去目前全球手機(jī)產(chǎn)量的4/5，剩余部分由50多家中小廠商爭(zhēng)食。手機(jī)行業(yè)陷入微利境況后，業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)這6大業(yè)者一旦憑其規(guī)模優(yōu)勢(shì)而壓低采購(gòu)成本，必將直接壓迫中小廠商的生存空間。

　　手機(jī)市場(chǎng)限于成長(zhǎng)趨緩的境地后，一時(shí)間業(yè)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間都表示懷疑。利潤(rùn)空間不斷下降的事實(shí)讓手機(jī)市場(chǎng)的諸多產(chǎn)業(yè)人士開(kāi)始懷疑，在諸多不利因素影響下，手機(jī)市場(chǎng)不再是肥田。　

　　但市場(chǎng)真實(shí)情況又是否真的如此呢？

　　關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，業(yè)內(nèi)的傳言是“目前市場(chǎng)上所售手機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)不能再低了”。但近來(lái)奧克斯卻指出“手機(jī)利潤(rùn)空間很低是謊言”。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，手機(jī)的成本對(duì)消費(fèi)者而言，一直是個(gè)秘密。據(jù)奧克斯市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍介紹，許多洋品牌企業(yè)正是依仗信息不對(duì)稱(chēng)的市場(chǎng)特點(diǎn)，隨意定價(jià)，新推出的手機(jī)動(dòng)輒七八千元乃至上萬(wàn)元。日韓部分品牌手機(jī)每年都能從中國(guó)市場(chǎng)攫取到上千億元的利潤(rùn)。

　　而奧克斯負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)的副總經(jīng)理侯忠陽(yáng)介紹稱(chēng)，經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)研摸底，他們得出的結(jié)論是，不論多高檔的手機(jī)，其成本都不會(huì)高過(guò)2000元，加上廣告推廣費(fèi)用，也不會(huì)超過(guò)2500元。他以?shī)W克斯高檔手機(jī)——海洋之星為例進(jìn)行了成本解剖。這款具備了MP3,百萬(wàn)像素、滑蓋等功能的手機(jī)，其主板成本為610元，顯示屏195元，結(jié)構(gòu)件110元，附件為75元，渠道利潤(rùn)190元，研發(fā)成本80元，生產(chǎn)和管理費(fèi)各30元，銷(xiāo)售費(fèi)用110元，工廠利潤(rùn)50元，共計(jì)1480元。由此可見(jiàn)高價(jià)手機(jī)背后的巨額利潤(rùn)及潛在商機(jī)。

　　另一方面，由于手機(jī)市場(chǎng)需求熱絡(luò)，手機(jī)元件市場(chǎng)的出貨業(yè)績(jī)一直保持著亮麗的業(yè)績(jī)。最近2至3個(gè)月，行業(yè)內(nèi)甚至還開(kāi)始出現(xiàn)原材料等配件普遍缺貨的情況，業(yè)者預(yù)計(jì)這種情況會(huì)持續(xù)到12月或春節(jié)前。

　　創(chuàng)維移動(dòng)總裁樂(lè)業(yè)生表示，創(chuàng)維剛剛在上月宣布從美國(guó)渠道商希普利歐得到了價(jià)值2000萬(wàn)美元的海外手機(jī)訂單，但由于配件缺貨，創(chuàng)維已經(jīng)決定延遲交單，并將原計(jì)劃在9月底10月初國(guó)內(nèi)上市的自有品牌新品手機(jī)推遲到11月初。而其他手機(jī)新軍也開(kāi)始面臨配件短缺的問(wèn)題。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近4年的快速發(fā)展，產(chǎn)品普及率快速提高，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力也由原來(lái)的需求驅(qū)動(dòng)型逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品拉動(dòng)型。市場(chǎng)雖逐漸趨于飽和，但手機(jī)功能的進(jìn)化，使手機(jī)操作和處理信息的過(guò)程變得復(fù)雜，因此一些集成PDA、游戲、照相、MP3、視頻等功能于一體的全功能通訊和數(shù)據(jù)處理能力的手機(jī)元件產(chǎn)品已成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)產(chǎn)品，其蘊(yùn)涵的商機(jī)也是可想而知！

　　根據(jù)Gartner公司發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年全球手機(jī)市場(chǎng)容量達(dá)到3.7億部，同比去年增長(zhǎng)19.4%，出現(xiàn)供需兩旺的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)賽迪顧問(wèn)分析：2001～2004年全球手機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率12.5%；2005~2007年全球手機(jī)市場(chǎng)仍將保持7%~9%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2005年市場(chǎng)需求達(dá)6.95億部，2006年需求達(dá)7.55億部，2007年市場(chǎng)需求達(dá)8.25億部。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，賽迪顧問(wèn)發(fā)布的上半年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：2005年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)到4457萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)接近15%。2005年春節(jié)后5個(gè)月增長(zhǎng)率高達(dá)25%以上，預(yù)測(cè)今年市場(chǎng)容量將超過(guò)8300萬(wàn)部。由此看來(lái)，在手機(jī)需求持續(xù)溫和成長(zhǎng)的外圍環(huán)境之下，手機(jī)元件市場(chǎng)出貨量仍可樂(lè)觀期待。