國際巨頭爭中國MP4市場產業規模近10億

     繼MP3、手機、數碼相機等風行之后，下一個最充滿想象空間的消費電子是什么？如果兩年前，你或許還為此感到迷茫，那么現在可能一切都水落石出——是MP4。有關調查機構顯示，2005年，我國MP4市場增幅將達到300%，產業蛋糕逼近10億元。專家預測，未來幾年內，MP4的市場份額有望達到100億元，這是繼MP3、數碼相機、數碼攝影機之后消費類數碼產品的第4大消費熱點。

　　爭奪下一座金礦

　　中國MP4市場顯示出的潛力讓其他國際巨頭刮目相看。2005年，創新、三星等企業開始紛紛試探進入中國MP4市場，推出了一到幾款產品。特別是在全球MP3市場頗有建樹的蘋果，更是通過MP3＋視頻的方式，入侵MP4領地。希望能分得已經啟動的中國MP4市場的一杯羹。

　　與此同時，本土的MP3、手機廠商更是魚貫而入。主營MP3的朝華數碼、華旗資訊，盡管在MP4的自主研發和技術上積累不多，但也推出了針對中低端市場的一兩款產品。手機廠商波導、康佳等也推出D600、D700等MP4手機，整合了通訊、音頻、視頻等技術，借“題”發揮，以MP4的概念來為手機增加賣點。這些所謂的MP4與真正意義上的MP4海量、大屏幕、DVD畫質可長時間播放相比較，還有較大差距。不過，MP4是中國市場正在崛起的一座金礦，卻幾乎成為所有廠商的共識。MP4進入全面發展期。

　　目前MP4已進入全面發展期，產業蛋糕十分誘人，以國際大牌廠商為代表的市場參與者開始進行品牌深入推動。今年，領導廠商在技術與產品、渠道、服務、營銷方面的深耕細作為MP4的進一步發展奠定了堅實的基礎。MP4廠商與國內家電零售業巨頭簽訂戰略合作協議，標志著其完成了高檔購物中心、大型家電連鎖企業、專業電腦城專賣店的MP4多元化渠道布局。

　　行業標準呼之欲出

　　我國MP4需要強有力的參與者和貢獻者，需要給予積極引導。尤其在中國，一個具有誘人利潤和良好發展前景的行業，都會出現一些混淆著消費者視聽的現象。比如，一些MP3廠商借MP4的概念來銷售MP3，但在視頻容量和播放長度方面卻捉襟見肘，根本裝不下幾部完整的電影，其太小的屏幕和較低的播放品質，也讓其視頻效果大打折扣。這種所謂的MP4，最多只能稱之為帶視頻功能的MP3，僅僅支持一些MTV、電視新聞等短小的流媒體而已，其主要功能還在于MP3。類似的情況是MP4手機，MP4手機盡管可以支持視頻，但其核心還是在于供應商提供的在線下載和觀看的流媒體服務，沒有達到專業級別。因此，也很難稱之為MP4。

　　最近由中國信息產業商會3C聯盟主辦的PMP(個人便攜式多媒體播放器)技術研討會，重點探討了MP4行業標準問題。據悉，如果進展順利，行業標準有望在年底出臺。這顯然是行業發展的一個標志性事件。在相關主管部門的重視和支持下，一些領導品牌的努力和參與者的自律下，當我國MP4走向繁榮有序，不再重蹈MP3市場覆轍，步入一個發展的良性循環之時，受益的不僅僅是廠商和消費者，更將包括整個產業鏈。

　　金礦可開采三五年

　　相比數碼相機等消費電子產品，MP4的進入門檻并不高，但是技術含量并不低，尤其是對視頻控制技術和制造工藝都有著比較高的要求。目前，本土品牌多在中低端市場競爭，而國際品牌則主要集中在高端市場。

　　雖然MP4的市場前景不錯，還有著3～5年的發展周期，廠商還有進入的機會，關鍵是找準產品的差異化。但不可否認，MP4的發展與MP3有著類似的軌跡，不可避免地會受到來自智能手機、掌上DV等產品的沖擊，這些產品未來都會侵蝕MP4的市場份額。例如，3.6寸以下的單純MP4的產品將會受到第二代DV的沖擊。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且與數字電視功能結合形成新一代MP4型移動電視后才能有更進一步的發展。此外，隨著智能手機存儲能力的提高，未來對MP4也會形成擠壓，但由于智能手機處理芯片的能力還不足，畫面播放不會很流暢，因此對高端MP4還不能形成競爭。

　　與MP3不缺少曲源不同的是，MP4的片源問題始終是橫亙在產業發展面前的大問題。