分類信息已成風投新寵未來洗牌可能蛻變新泡沫

在互聯網第二次熱潮的沖擊下，分類信息網站是互聯網新貴，還是新的泡沫

　　5月15日，從263網絡通信剝離出來的“263在線”正式上線。新成立的263在線將專注于互聯網的新興模式——分類信息網站，由原263網絡通信公司總裁黃明生親自操刀運營。

　　有互聯網分析師認為，風險投資對分類信息的青睞讓互聯網老牌企業263也按捺不住，欲借用時下熱捧的web.20概念，回應多年來業界對其在互聯網領域無所作為的批評。

　　互聯網的第二次熱潮像一場完美風暴——Web2.0概念及蜂擁而進的風險投資再次席卷互聯網業，一時間，博客、社區、分類信息網站如雨后春筍般地冒出來，而分類信息作為互聯網的最新熱點之一，更是受到熱烈追捧。

　　“58同城”就是一家分類信息網站，在得到軟銀旗下賽富基金對其進行了最新的1000萬美元風險投資后，其CEO姚勁波最近頻頻出現在各大門戶網站的聊天室，風光一時。

　　據不完全統計，國內分類信息網站3000多家。但隱憂也同樣存在，盡管有不少公司得到風投的青睞，可是分類信息網站目前仍沒有清晰的贏利模式。不僅是分類信息網站，基于web2.0下的多個互聯網企業也都只能是摸著石頭過河。分析人士認為，最終能夠生存下來的分類信息網站將寥寥無幾。

　　爭食分類蛋糕

　　早在2003年分類信息就悄然地出現在國內互聯網市場，而到今年，互聯網企業對分類信息的熱衷可以用“一窩蜂”來形容。是什么推動著分類信息市場的騷動？分類信息網站的前景又如何呢？分類信息大潮能否再造互聯網神話，造就下一個“李彥宏”？

　　“我之所以看重分類信息市場，第一,是基于263跳蚤市場的經驗；第二，它是一個標準的Web2.0模式；第三，這個模式下想像的空間非常大，且運營成本不會隨著用戶、城市和運營量的擴大成倍增加。”黃明生說。

　　“據我所知，近期還會有重量級企業進入這個市場。這說明大家都看好這個市場，也說明這是用戶需要的，我認為將來互聯網最大的市場就是應用，因為中國傳統行業使用互聯網產生很大的市場機會。”談起263的轉型，黃明生表現出對分類信息市場的極大信心。

　　早在去年的4月份以后，中國互聯網一下子冒出了很多類似美國著名分類廣告網站Craigslist的網站，分類哥哥、客齊集，以及后來者“58同城”、酷訊、263等網站，都可以算是Craigslist的克隆。

　　去年7月2日，eBay的國際分類部客齊集宣布收購了德國的當地分類網站opusforum，通過此次收購，客集齊可以擴大其在德國的陣地。而著名的搜索公司Google也在去年11月23日推出了base.google.com，圖謀分類市場。騰訊與“58同城”共同打造的個人分類信息頻道“招貼頻道”也于近期上線；部分傳統門戶網站也都紛紛設立分類信息頻道。

　　據中國互聯網協會統計顯示，目前國內分類信息網站和頻道已超過3000個。“現在的競爭越來越激烈了。”都市傳媒旗下的分類哥哥CEO王震告訴本刊記者。

　　究竟是什么原因使許多國內互聯網企業紛紛下注分類信息呢？

　　分類的魅力

　　中國互聯網協會有關負責人認為，分類信息是繼博客等之后互聯網web2.0的應用熱點。Web2.0不僅創造了一種新的媒體形式，使用戶不再是單方面的受眾，同時也成了內容的重要原創力量。而且，更加清晰了網絡社區和網民群體，這種群體環境為網絡精確營銷提供了更好的基礎，分類信息則是其中之一。

　　摩根士丹利全球副總裁季衛東則認為，比起以平臺(如攜程)和產品(如網游)為中心的互聯網商業模式，以web2.0為中心的社區型商業模式，管理簡單，內容由用戶生產，成本低廉，處于金字塔的頂端，風險系數最小。

　　而中國分類廣告巨大的市場潛力也是吸引眾多人眼球的重要原因。據數據統計，2005年中國分類廣告市場規模在300億元人民幣左右，未來三年將增至500億元，而互聯網分類網站份額尚且占不到其中的1%。包括軟銀等在內的風投商曾公開表態，要在中國推動有發展潛力的分類信息網迅速做大。分類信息正成為我國互聯網應用的新熱點。

　　亞馬遜(Amazon.com)前首席科學家Andreas曾認為，從目前看，web2.0網站較為穩定的收入來源還只有分類信息。因為web2.0網站的頁面內容指向明確而細致，與其主題相關的廣告價值將得到體現。

　　Andreas說：“分類信息的商業模型一定存在，但需要時間，前提是用戶已經對這些應用形成了固定習慣。我現在很難說什么會是它們較為穩定的收入來源。這很容易理解。在門戶網絡出現時，我們都認為網絡廣告會是它最賺錢的業務，但結果卻是網絡游戲和短信。”

　　就在前兩個月，分類信息搜索引擎酷訊、“58同城”分別獲得了聯創策源和軟銀賽富基金數百萬美元的投資。分類信息市場也引來了越來越多的風險投資商的目光。軟銀賽富副總羊東對投資“58同城”的目的毫不隱諱：“做不成一定規模，分類信息網站最終只能停留在炒作概念階段。我們就是要推動有發展潛力的分類信息網迅速做大，與同行拉開距離。”

　　“對于這些小項目我是很挑剔的。”羊東表示，軟銀賽富一般投資于項目的中后期，也就是企業即將獲利的階段，對待這種處于創業早期的項目很慎重，選擇投資這些企業就是期待它在行業里的“爆發性”。

　　王震指出：目前風投對分類信息的熱情有兩個原因。一是美國分類信息網站Craigslist的成功增加了風投對分類信息網站的信心；另外，分類信息算是互聯網項目的最后一塊蛋糕了。“可供風險投資選擇的已經不多了，而風投現在手里的錢又太多，他們必須很快把錢撒出去，趕快將公司運作上市，趕快獲得收益。”王震說。

　　一場賭博

　　看似前景一片光明的分類市場，也并非順風順水。創新商業模式吸引資本，資本則吸引越來越多的同質化競爭者加入，這個現象在web2.0創業領域表現尤為突出。

　　天使投資人周鴻袆稱，今年下半年將有30多億美金的風險投資進入互聯網領域，但是由于同質化競爭者不計其數，獲得風投的難度也相應增加。

　　表面看來有不少的資本介入分類信息，但目前仍沒有清晰的贏利模式。不僅是分類信息網站，基于web2.0下的多個互聯網企業也都只能是看一步走一步。

　　計世資訊互聯網分析師劉冰指出了分類信息目前存在的幾個核心問題：一是贏利模式并不清楚，現在大部分仍靠廣告收入，未來也可能有目的地集中網民做一些電子商務的事情，這也可能是一個發展方向；二是分類信息進入的門檻低，數量多，競爭激烈，能否做大就看企業自身有沒有實力去做成本宣傳；另外分類信息區域性特點非常強，目前有許多當地信息港，他們可以通過寬帶接入，強制設置成用戶的瀏覽首頁，這對分類信息網站也是個威脅。

　　據悉，“分類哥哥”已經開始收費，結合線上與線下的資源，與全國20多家平面媒體合作，同步轉載平面媒體的分類廣告，每一條信息向平媒收取1元的信息費。然而，每條1元的信息能否支撐整個網站的運營呢？

　　面對同行的競爭，姚勁波對263的介入頗不以為然，“263染指過互聯網眾多業務領域，但都不突出，對于不斷變化戰略方向的263來說，進軍分類信息市場，如果短期不能獲利，可能只是一個短期過渡。”

　　王震也認為：將來的分類信息一定會面臨洗牌，也許能存活下來的只有三到五家，一些小的網站沒有找準自己的定位只能瞎玩，只是在燒錢。分類信息的關鍵是市場的細分與企業的實力，沒有實力的一些網站只能死掉。

　　盡管前途未卜，但黃明生對涉足分類信息市場不無信心：“互聯網就是這樣，如果已經有了贏利模式，我們也就沒有機會了。從另外一個角度說，正因為現在沒有成熟的盈利模式，所以我們還有機會。而且，一個沒有任何基礎的企業在沒有贏利模式的情況下，也不可能支撐很長時間，所以我們暫時不強求贏利，目前的目標是在一年內還是以積累用戶量、追求信息的有效性為主。”

　　“但憑著我們現有的實力和我們對這個公司的投入來看，我們至少還有1~2年的時間可以來賭，其實做互聯網就是賭。”

趙春燕 來源：IT時代周刊