全方位解讀紙盒包裝的個性化需求

屬于傳統的包裝用品，在紙質包裝中占有重要地位。如今，紙盒的功能性已今非昔比，其具有高強度及很好的防潮性、印刷性，紙盒包裝技術也因此有了長足的發展。加之紙盒所具備的易回收和再生利用的可循環性，紙盒包裝已成為一種潮流性包裝。

　　這種潮流性包裝，終端用戶又如何看待的呢，究竟什么樣的紙盒才能得到他們的青睞？帶著這個問題，我們采訪了日化、食品、醫藥等三大領域的幾家終端用戶企業，另外還采訪了紙盒印刷廠和自動裝盒設備供應商，分別從行業用戶對紙盒的個性化需求、共性需求和滿足自動裝盒生產等幾個方面對紙盒的應用情況進行了闡述。希望對讀者在日后設計和選擇合適的紙盒方面能有所幫助。

　　什么樣的紙盒滿足行業的個性化需求？

　　日化行業

　　關鍵詞：設計精美

　　調查結果顯示：日化企業認為，在設計上可以充分表現出產品訴求點的紙盒包裝更利于銷售，因此包括色彩和圖案等在內的元素都成為了日化產品紙盒包裝的關注重點。尤其是在化妝品行業，美觀高檔的包裝無處不見。

　　打造Nivea Body的“午夜藍”

　　總部位于德國漢堡的拜爾斯道夫公司（Beiersdorf AG）是世界領先的創新高質量日化產品制造商，擁有如妮維雅等眾多國際知名品牌。

　　為了實現產品差異性，拜爾斯道夫公司的設計團隊在Nivea Body“午夜藍”的產品的包裝上融入了一些優雅的特色。主要有：藍白色帶珍珠光芒的涂布，這能讓人聯想到產品所承諾帶來的溫和、平滑和舒適的肌膚；銀色燙金，營造出一個晴朗的夜空上星光閃爍的效果。

　　這個項目所使用的紙板是由德維斯維克公司（MeadWestvaco）提供的Crescendo紙板。它是專為豪華包裝開發設計的高檔單面銅版紙，是理想的外包裝材料。Crescendo紙板不僅能完美體現妮維雅的“午夜藍”品牌形象，而且能夠達到相關的加工需求。

　　昂貴、豪華、獨一無二的化妝品包裝紙盒

　　這款精細的紙盒包裝是丹麥的健康護理和化妝品連鎖銷售商Matas，Nrgrd Mikkelsen廣告公司以及Pais設計公司合作開發的結晶。

　　這款紙盒采用瑞典AssiDomn Frvi公司的高級FRVI pIGHT紙板制造而成。FRVI pIGHT紙板的正反面都為白色，沒有任何異味；其平滑的白色表面使得其具有卓越的印刷性能；FRVI pIGHT紙板很強韌，其強韌度可媲美未經漂白的牛皮卡紙，因此，其光潔的外觀也不易受損。

　　這款禮品包裝給我們的感覺是：昂貴、豪華、獨一無二！乍一看，像極了晚會上女士們手里夾著的無帶手包。這款紙盒的表面設計采用銀色或者金色印刷而成，顯得清新而又柔和，紙盒的表面只有一條浮雕出來的小枝丫作為裝飾圖案，而且沒有印刷任何logo，這個小細節也使得這款紙盒顯得更加高檔。

　　食品行業

　　關鍵詞：美觀、易上架

　　調查顯示：食品企業認為，食品紙盒包裝須能令消費者有耳目一新的感覺，如美觀的印刷、特殊的盒形、方便的上架展示都能更好地起到促銷產品的作用。企業在進行包裝設計時就要考慮如何結合紙張特性，并通過多種印刷方式最大化體現出突出的包裝效果。

　　新式的易零售整塊式包裝

　　英國零售巨頭TESCO公司先前采用樂一種易上架容器，來包裝干燥水果和堅果，如今，TESCO換用了一款新式的易零售整塊式包裝。這種新的包裝是一個粘合紙盒，名為Shelfmaster，有一個獨特的Z形折疊區域，人用一個手指就能打開紙盒。將手指插入紙盒正面的小孔，輕輕一用力，就能掀開盒頂，與底座分離，露出紙盒中的產品。這個過程不使用任何工具或者刀具。

　　這款整片式設計的新紙盒采用牛皮卡紙內襯，保證了產品的安全，100％可循環回收；同時，紙盒的印刷功能得到了加強，采用清漆涂層，使星光四射的黑色和金屬銀色設計圖案成為可能；具備抗磨損性能，采用水基印刷油墨和漆，非常環保。

　　TESCO發現，這款紙盒在貨盤上采用拉伸裹包整體化時更加容易，而且顯著地減少了重新補充貨架的時間，TESCO很喜歡這款產品，并且計劃在整個系列總共12款產品上使用這款新式易零售包裝。

　　六棱柱紙盒方便貨架銷售

　　德芙、金帝兩大巧克力生產商都推出了六棱柱紙盒包裝形式，并采用其分別包裝“德芙真藏榛仁夾心巧克力”、“金帝榛仁夾心巧克力”兩種產品，紙盒內包裝了多條由塑袋包裝的小條裝產品。以德芙真藏榛仁夾心巧克力為例，紙盒在倒放的六棱柱臨近的兩個表面上設計了易撕線，消費者可以沿著易撕線輕易地將紙盒從中部掀開，一方面方便了食用；另一方面也方面了賣場銷售紙盒內的小塑袋包裝，這兩種紙盒包裝都大大提高了產品的上架效果。

　　醫藥行業

　　關鍵詞： 安全 方便 防偽

　　調查顯示：醫藥企業認為，用藥安全至關重要，在包裝方面，包括紙盒在內的醫藥包裝都應該擔負起提高用藥安全的責任。同時，方便、防偽的包裝也可以激起消費者對藥品質量的信賴感。隨著藥品市場的逐漸放開，醫藥企業對藥品紙盒的要求越來越高。

　　第一款對藥品進行預分類的藥品紙盒包裝

　　如何在正確的時間服用正確的藥品變得越來越困難。事實上，不正確地服用處方藥在2005年已經導致了125，000個病人死亡。為了解決這一問題，美國最崇尚創新的藥品連鎖零售商Prairie Stone藥店推出了DailyMed包裝——第一款對藥品進行預分類的藥品零售包裝解決方案。”

　　DailyMed是一款紙盒包裝，紙盒內則是將藥品分類包裝好的小袋。紙盒上有一個開口，允許小袋導出，小袋里包裝了病人應該服用的藥品，包裝表面則用醒目的文字印刷著病人該在何時（準確到上午還是下午，早餐還是晚飯）服用這袋藥品。這樣的包裝設計大大提高了病人的用藥安全性，方便了患者的服用。

　　拜爾斯道夫公司創口貼產品的新紙盒包裝

　　拜爾斯道夫公司在美國市場銷售的Curad Silver新創可貼產品采用了一款新紙盒包裝。這款新創口貼產品的襯墊上敷有一層銀粉，用來抑制細菌繁殖，從而加快傷口的愈合。為了與新產品相匹配，新紙盒的前部進行了銀色光澤效果印刷，在與新產品銀粉敷層相呼應的同時，提升了Curad創口貼的高檔以及高質量形象。

　　另外，新紙盒采用一種獨特的封口系統，使包裝的開口具有防竊取功能。紙盒的上端有一個穿孔，打開這個穿孔就能獲得包裝內的創口貼，方便而快捷。這種獨特的開啟方式也在一定程度上起到了防偽的作用。
什么樣的紙盒能夠滿足行業的共性需求？

　　關鍵詞一：粘盒牢固

　　調查表明，無論是日化、食品還是醫藥行業，他們對包裝紙盒的性能都有一些共性的需求，“粘合牢固”就是其中之一。

　　影響紙盒粘盒牢固度的主要因素有：

　　1、膠水的型號、粘力特性、適應范圍：膠水的初粘性和持粘性都要適合被粘產品，重要的是要選擇適合待粘產品的粘膠品種，當前越來越多的印刷企業使用水性粘膠，用錯品種會造成嚴重的脫膠現象。

　　2、紙盒表面處理的特點：紙盒表面的處理工藝與粘膠要很好的配合才能發揮粘膠的性能，通常紙盒表面有覆膜、過油壓光、印光油等方式，除覆膜外的表面處理方式因上光材料的不同，應對施膠面進行處理以改善表面張力，便于粘膠浸潤、滲透。如表面為印刷光油，在印版制作時可將待粘局域“飛”出以使粘膠直接與紙張接觸；對過油壓光產品可在粘盒機上加裝“砂邊”裝置對粘邊的壓光油層進行破壞，達到粘膠直接接觸紙張的目的。

　　3、當地的氣候和儲存條件粘膠的存放溫度對粘膠性能的發揮有很大的關系，應按照粘膠供應商要求的儲存條件妥善儲存，尤其是在冬季，儲存溫度絕不能低于零度以下，使用時也必須“先進先出”，使用前根據要求給予適當攪拌，防止分層，使用以后必須密閉儲存。

　　4、膠水的干燥速度和粘盒時壓著固化時間等。注意粘著后對已粘產品的加壓。除了糊盒機本身的壓著部件加壓外，有的企業自行制作了加壓裝置，對已粘的產品加壓，特別是紙張定量高，又有對裱的酒盒類產品，當前也有廠家在粘盒機上換用新的施膠裝置，使用熱熔膠的噴膠裝置等，取得了比較好的效果，不過改造成本相應較高。

　　在選擇膠水方面也是要具體情況具體分析，根據不同材質和情況的紙盒，膠水選擇可參考如下：1)未做表面處理的包裝彩盒，粘盒時選用紙與紙粘合的膠水；2)表面是覆膜的盒子選用膜與紙粘合的膠水；3)表面是過油的盒子選用油與紙粘合的膠水；4)產品發往氣候寒冷地區的要選用耐低溫強的膠水；5)產品發往熱帶地區的要選用耐高溫強的膠水；6)自動糊盒機速度高，壓著時間短，要選用干燥時間快的膠水；7)手工糊盒速度慢，壓著時間長可選用干燥時間慢的膠水；8)在糊直線盒時，壓著固化時間可以短一些；9)在糊自動扣底盒時，壓著固化時間要相應長一些；10)夏天選用干燥時間慢一些的膠水；11)冬天選用干燥時間快一些的膠水等。

　　關鍵詞二：抗壓性能強

　　紙盒的抗壓強度主要與所選用的材料、紙張本身的結構和強度、盒型結構、加工工藝有關。一般來說：1)同樣材質，紙張克重量越高，做出的包裝盒抗壓強度越好，但成本也越高；2)同樣紙張克重量，瓦楞紙盒比對裱板紙盒的抗壓強度好；3)同樣克重量的紙，白卡紙做的包裝盒比灰板紙做的包裝盒強度要好；4)紙張纖維長度越長，木漿含量越高，紙張本身的強度就越好，紙盒的抗壓強度也越好；5)包裝盒成型后，長的四條壓痕線與瓦楞紙的楞向垂直比平行做出來的包裝盒抗壓強度要好；6)單層卡紙盒成型后，長的四條壓痕線與紙張紋路方向垂直比平行做出來的包裝盒抗壓強度要好；7)表面覆膜的包裝盒比過油或表面未做處理的包裝盒抗壓強度要好。

　　所以，客戶要根據產品的類型，選擇何時的材質、相應的盒型及相應加工工藝。
關鍵詞三：成型質量好

　　對于包裝盒的成型好與壞，關鍵在材質和制造工藝，成敗在于模切工序的處理和糊盒。模切階段對產品而言除了圖文設計、材料選擇和工藝組合外無疑有決定性的意義。

　　1、在工藝規劃方面，瓦楞紙包裝盒壓痕的主線盡量與瓦楞紙的楞向垂直，卡紙盒壓痕的主線必須與紙張的紋向垂直；2、制作模切版時，根據模切半成品的實際厚度，選用不同厚度的壓痕鋼線并做好各條壓痕線、刀線之間的處理和避讓。在模切版的制作階段，決定了最終的成型、立體觀感，對色等設計效果的體現，設計語言和詮釋的再現，它不僅確保包裝保護功能的發揮，甚至影響到被包裝產品的品牌形象；3、模切操作時，要根據模切半成品的厚度和盒形選用相應的底模線，在調整模切壓力時，機器整體壓力要平，在壓痕主線上的壓力要略重于其他輔線上的壓力，模切的檢驗時要做糊盒的成型試驗；4、糊盒時，糊口位置要對齊、對正，不能有喇叭口、不能離線和超線，糊盒后固化壓力要適中。以上四個方面做好了，制造出包裝盒才會美觀！

　　什么樣的紙盒能滿足自動裝盒生產線的需求？

　　盡管GMP認證已經告一段落，但制藥企業、化妝品行業對自動裝盒機的需求有增無減。在自動裝盒機的使用過程中，多少都出現了一些紙盒與裝盒機間不匹配的問題。解決這些問題，就要從裝盒機機械結構和紙盒材料的配合入手。

　　關鍵詞一：紙板重量合適

　　紙盒由紙板制成，通常紙盒用200~450g/m2的紙板制造。但由于裝盒設備的限制，大多數企業只能選用300g/m2左右的材料制造紙盒。

　　但在裝盒設備上產生的矛盾是，低克重紙板的強度和挺度降低，而撕裂度、伸縮性增加，設備高速開盒時，紙盒變形較大。容易造成卡盒停機，因此要了解裝盒設備的性能，選擇合適克重的紙板。

　　關鍵詞二：紙材結構合理

　　對于一些產品重量重、尺寸大的包裝來說，如醫藥、化妝品的中日化用品的包裝，要求選用堅固挺拔的紙盒。除改善紙盒設計結構外，還不得不采用較高紙重的材料，如400g/m2這樣就對裝盒機的開盒機構形成嚴峻的考驗。開盒機構的力度小是無法打開高克重材料的紙盒的。

　　解決高克重紙盒的順利開盒，可以從紙材結構上入手，如采用“三明治式的多層結構的紙板，用化學漿作為紙板的表層和底層，而以機械漿為原料作中間層，從而改變了紙板的三維物理特性，這樣在同等克重的條件下，厚度高、硬度好，帶來了良好的模切效果和折痕效果。這種紙板制成的紙盒易折，更有利于機器開盒。