上海大眾降價政策起效終端市場升溫

月中旬，上海大眾率先推出了包括提升企業(yè)內(nèi)部管理和運營管理效率、提升經(jīng)銷商網(wǎng)絡運營能力和信心、提升終端市場把控力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理與優(yōu)化在內(nèi)的一攬子營銷“新政”規(guī)劃。其中，對POLO、桑塔納VISTA志俊和途安新一代三個系列車型市場價格進行了調(diào)整，終端市場持續(xù)回暖。

“新政”實施后，上海大眾一線城市終端市場迅速升溫。據(jù)上海地區(qū)銷售人員介紹，關注度一直較高的POLO系列和途安新一代車型的受關注度進一步提升，到店者絡繹不絕。其中不少消費者之前就已經(jīng)進店咨詢和試駕過，現(xiàn)在是沖著全新的市場價格而來，更有消費者當場簽下訂單的。

業(yè)內(nèi)資深分析師認為，店內(nèi)人氣的持續(xù)升溫主要有兩個原因：第一，在燃油稅改革、購置稅調(diào)整等利好政策的大背景下，上海大眾以最快的速度響應政策導向提振消費信心、回饋消費者，率先推出營銷“新政”，起到了先聲奪人的效果。第二，此次“新政”中價格調(diào)整的POLO、途安新一代和桑塔納VISTA志俊一直人氣都較旺，調(diào)價后性價比更突出，讓消費者得到的實惠也更多，打動了本來就親睞該車型的消費者，也吸引了很多有購車意向的消費者。

據(jù)了解，上海大眾2月份創(chuàng)下了42899輛的銷售佳績，實現(xiàn)了近15%的環(huán)比增長。其中POLO系列環(huán)比增長超過90%，桑塔納 VISTA志俊環(huán)比增長32.5%，途安新一代銷量再次逾千輛，環(huán)比增長更達到了54.8%。此次上海大眾全面實施的“新政”，不僅促進了國家利好政策的進一步落實，更刺激了終端市場持續(xù)升溫，給處于金融危機中的中國車市增添了更多信心。