受低迷經(jīng)濟影響奢侈品刮起低調(diào)風(fēng)

曾經(jīng)一度，人們喜歡像希爾頓那樣將大大的品牌標(biāo)志露在外表以吸引他人的目光。如今，低迷的經(jīng)濟扭轉(zhuǎn)了這股風(fēng)向，奢侈品界刮起低調(diào)風(fēng)，甚至設(shè)計出不帶標(biāo)志的產(chǎn)品。如果你仍然提著一個印著大大香奈兒雙“C”標(biāo)志的包，時尚只能對你說“out（過時）”了。
　　

這一季全球許多奢侈品大牌都打出了“低調(diào)的奢華” 的口號。作為“反高調(diào)”潮流運動的一部分，很多公司都移除了手提袋和配件上的品牌標(biāo)志。8 月初公布的一份調(diào)查顯示，高端消費者現(xiàn)在中意低調(diào)的品牌。當(dāng)然，要斷言標(biāo)志時代已經(jīng)終結(jié)還為時過早。
　　

古琦手袋上有時會印著一個碩大的“G”來彰顯身份，令眾多好萊塢明星、社交名媛追捧不已。不過近日，古琦宣布本季的產(chǎn)品上去掉了夸張的“G”。古琦改頭換面后低調(diào)路線帶來了營業(yè)額大幅度提升。公司首席執(zhí)行官羅伯特? 波萊大松了一口氣，因為去年他大張旗鼓推出的一款價值 800 英鎊，看不到標(biāo)志的新手袋，曾經(jīng)受到外界質(zhì)疑。如今，這款手袋已被認為是經(jīng)濟衰退時期“不張揚”產(chǎn)品的代表。波萊的成功似乎也見證了奢侈品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
　　

針對奢侈品轉(zhuǎn)向，南加州大學(xué)市場學(xué)教授約瑟夫?努恩斯以古琦為例做了一項研究。研究發(fā)現(xiàn)高端消費者“愿意花大價錢去購買沒有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品。”不過他同時指出，沒有標(biāo)志并不代表它會混跡于默默無聞的產(chǎn)品中間。古琦就以更為“微妙”的方式呈現(xiàn)其品牌特征，例如它特有的紅綠豎條就低調(diào)地宣揚了它尊貴的身份。
　　

從古琦開始，眾多時尚界人士馬上跟進了這股低調(diào)風(fēng)潮。法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦?昂利? 皮諾贊同奢侈品牌向低調(diào)轉(zhuǎn)變。他說：“我們集團正在朝著設(shè)計更小標(biāo)志，更低調(diào)奢華的方向邁進。我們的品牌迅速適應(yīng)了這一新的奢侈觀念，這個觀念本身就代表著成熟。” 
　　

對此，也有一些時尚人士發(fā)出了不同的聲音。時尚評論家卡琳?富蘭克林說：“購買品牌標(biāo)志明顯的手袋是很多人宣稱其時尚態(tài)度的捷徑。”英國《每日電訊報》時尚版總監(jiān)亞歷山大表示，在亞洲和中東等國家的龐大消費者市場上，帶品牌標(biāo)志的奢侈品仍然受到追捧，這種情況無疑會導(dǎo)致一些奢侈品公司陷入兩難。