2014年輪胎行業增長勢頭分析

2013年輪胎行業走勢持續低迷，企業投資意愿弱。目前輪胎企業還處于去庫存化階段，預計2014年輪胎行業增長勢頭將趨緩。

2013年因輪胎銷售慘淡，價格不斷下跌，各經銷商都累積了不少庫存，目前輪胎企業基本都處于消化積壓的庫存的狀態。有的不僅倉庫里的輪胎碼貨到規定高度的極限，而且馬路上也堆著輪胎。因庫存積壓需占用大量流動資金，不少企業倍感資金周轉困難的壓力。債務的增加也降低了資金的安全系數，加大了資金鏈斷裂的風險。

輪胎行業受經濟疲軟影響，市場需求增長乏力，國際貿易保護和技術壁壘的盛行，也給出口帶來壓力。預計未來一段時間，高庫存和低銷量依然是輪胎市場主流。

除了激烈的市場競爭外，輪胎企業還必須順應潮流改革營銷模式。產品直銷、網絡銷售等迫使國內生產企業、經銷商及時轉型，提高快速反應能力。部分企業和經銷商為爭奪生存空間，斥巨資建造直營店，并采取擴大庫容、輪胎配送、售后服務等應對方法，以便能夠直接從倉庫提貨，將產品快速運送到終端用戶手中。

根據前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國輪胎行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：預計未來幾年，我國輪胎市場仍會保持供大于求的局面，各輪胎企業將面臨著一輪優勝劣汰的洗牌。

我國輪胎產業結構性產能過剩，產品同質化嚴重，各輪胎生產企業競爭日趨白熱化。在此背景下，國內外品牌輪胎不斷提高促銷力度，如采取季度獎、全年合同兌現獎、指定促銷規格、一步到位價、買贈活動等措施，瘋狂搶奪市場份額。在激烈的競爭中，價格不斷降低，利潤空間隨之被擠壓。