海外市場失利松下放棄GSM市場轉(zhuǎn)投3G手機

     據(jù)國外媒體報道，松下在本周五表示它將停止為海外市場生產(chǎn)2G和2.5G手機，并將裁員1000人左右。這是日本手機制造商近期最大規(guī)模的海外重組。

　　此次重組預(yù)計將花費100億日元，不過它會帶來70億日元的收益。

　　松下將關(guān)閉它在菲律賓的工廠和美國的研發(fā)中心，并關(guān)閉在捷克的GSM手機生產(chǎn)線，而將所有資源投入到3G手機的研發(fā)生產(chǎn)中去。它在英國的研發(fā)中心和中國的工廠將集中精力生產(chǎn)基于Linux系統(tǒng)的3G手機。這主要是由于Linux無需支付高昂的專利費。

　　不過，松下將繼續(xù)銷售現(xiàn)有的手機機型，并為之提供售后服務(wù)。

　　松下的手機部門近年來一直處于虧損之中，而它試圖建立穩(wěn)固市場份額的努力也一次又一次地失敗，這一切都使得松下下定決心結(jié)束GPRS手機的研發(fā)和生產(chǎn)。

　　目前松下約占全球手機市場4%的份額，年銷售額約20億美元。

　　松下一名高級官員稱：“我們沒有足夠的資金和實力去和諾基亞這樣的巨頭在GSM市場進(jìn)行競爭。轉(zhuǎn)而投資下一代手機可能是個更明智的選擇。這樣，等到3G在全球普及時，我們將可以為用戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的3G手機。”

　　在日本國內(nèi)，松下是僅次于NEC的第二大手機廠商，今年4至9月份的市場份額約為15.7%。它還是電信運營商NTT DoCoMo的主要供貨商。

　　然而，松下在歐洲和亞洲的市場份額卻低于1%，而且尚未進(jìn)入美國市場。在截至2005年3月的財年中，海外市場只占了松下全年1500萬臺手機銷量的一半。

　　由于進(jìn)入海外市場較晚，而且又缺少低價和有吸引力的機型，日本手機廠商已經(jīng)無法同諾基亞和三星等手機巨頭競爭。東芝退出中國市場和三菱退出歐洲市場就是很明顯的例子。

　　Gartner分析員Nahoko Mitsuyama認(rèn)為，松下在海外市場失利的主要原因是廣告投入較少以及缺少適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅臋C型。過低的廣告投入使得松下在手機市場的品牌形象遠(yuǎn)不及三星和LG，而它的手機設(shè)計也并不適合海外消費者的口味。

　　由于國內(nèi)市場飽和，日本手機廠商開始將眼光盯向海外市場，而國際巨頭進(jìn)入日本市場又使得他們腹背受敵。松下希望用兩到三年的時間在海外市場積累經(jīng)驗，以增加自身在國內(nèi)市場的競爭力。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾分析員John Yang對于松下的重組前景表示樂觀。