透視家電行業(yè)新格局

成為世界制造基地

我國家電工業(yè)建立了健全的生產(chǎn)制造體系，生產(chǎn)效率和生產(chǎn)成本具有國際領(lǐng)先水平，同時勞動力素質(zhì)不斷提高，勞動力成本相對低廉，是進行國際性制造和采購的最佳場所之一，國際跨國企業(yè)為了保持其在國際市場和本土市場上產(chǎn)品的競爭能力，紛紛向中國轉(zhuǎn)移制造基地，中國已成為世界家電產(chǎn)品主要制造基地。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整
家電行業(yè)已經(jīng)基本結(jié)束了高速成長期，行業(yè)競爭非常激烈，過度競爭造成了制造業(yè)平均利潤水平下降。為了求得生存和發(fā)展，家電企業(yè)之間資源的重新整合成為必然，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷發(fā)生變化。一些企業(yè)通過戰(zhàn)略聯(lián)盟，改變了以往單一的競爭關(guān)系，向既有競爭又有合作的關(guān)系發(fā)展。企業(yè)通過聯(lián)合，提高資源的利用率，降低企業(yè)的運行成本，從而提高企業(yè)的競爭能力。

行業(yè)資本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
伴隨著家電行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。近幾年來，行業(yè)資本結(jié)構(gòu)變化的趨勢是國有資本在逐步減少，民間資本的比例增加，這在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的江蘇、浙江和廣東幾省更為明顯，民營企業(yè)在行業(yè)中表現(xiàn)出了極強的競爭力。

制造商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商共同調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)
中國家電業(yè)以前是完全以制造商為主導(dǎo)的行業(yè)，但近幾年家電流通渠道發(fā)生了重大變化。過去以百貨商店為主體的格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘儇浬痰辍⒊小⒓译妼Ｙu店、連鎖店等多渠道并舉的格局。特別是家電連鎖店的興起，預(yù)示著流通領(lǐng)域的一場革命，流通企業(yè)和制造企業(yè)之間的力量對比在發(fā)生著重大的變化，并且出現(xiàn)了工業(yè)資本和商業(yè)資本進一步結(jié)合的態(tài)勢。中國家電業(yè)正在由制造商為主導(dǎo)的行業(yè)，向制造商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等共同發(fā)揮作用的行業(yè)轉(zhuǎn)變。

重視技術(shù)開發(fā)打造核心競爭力
許多家電企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，技術(shù)開發(fā)能力關(guān)系到企業(yè)的競爭力。目前家電行業(yè)已經(jīng)具備了一定的技術(shù)科研能力，在個別領(lǐng)域達(dá)到或超過了國際先進水平。2001年技術(shù)開發(fā)的重點是在節(jié)能、控制、環(huán)保和信息等幾個方面，研究越來越深入。在2001年家電企業(yè)技術(shù)大會上，發(fā)表的技術(shù)論文達(dá)到96篇，比2000年增加了一倍，并且論文水平有大幅度提高，這從一個側(cè)面反映了行業(yè)對技術(shù)開發(fā)的重視程度。

市場競爭不規(guī)范
家電行業(yè)供大于求，低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，企業(yè)同質(zhì)性非常強，形成強烈的低價格爭奪戰(zhàn)。由于中國消費者的人均購買力相對較低，價格的敏感度非常高，消費觀念還不健全，非常容易受低價格的誘惑。再者，許多家電企業(yè)的營銷手段貧乏，缺乏精密的策劃和高超的技巧，為吸引消費者的關(guān)注力，價格競爭成為了最主要的競爭手段。2001年最令人關(guān)注的是空調(diào)市場，價格戰(zhàn)幾乎貫穿了全年的競爭。目前中國家電產(chǎn)品的價格水平在全世界范圍是最低的，長期的價格戰(zhàn)對行業(yè)發(fā)展有著巨大的負(fù)面影響。

2001年度家用電器出口明星企業(yè)
海爾集團 格蘭仕集團公司
廈門燦坤實業(yè)股份有限公司 樂金電子(天津)電器有限公司
廣東美的企業(yè)集團 上海夏普電器有限公司

為了表彰企業(yè)在開拓國際市場方面所取得的成績，中國家用電器協(xié)會向2001年度家電產(chǎn)品出口額超過1.5億美元的企業(yè)授予“2001年度家用電器出口明星企業(yè)”稱號，以資鼓勵。