從諾基亞調(diào)高財測，看手機(jī)市場趨勢

     全球最大手機(jī)供貨商諾基亞公布2005年第三季期中財測，由于高端照相及音樂手機(jī)銷售成績理想，新財測營收及獲利預(yù)期都顯著上調(diào)，營收增長率比先前財測提高5個百分點，估計達(dá)84.6億歐元，第四季甚至快接近100億歐元

    根據(jù)諾基亞在7月提出的財測中，預(yù)計2005年第三季營收目標(biāo)是80億歐元，將比去年同期增長15%，然而最新的財測的增長率卻多出5個百分點，估計達(dá)20%．其中．在7月時，諾基亞預(yù)估第三季手機(jī)部門的營收約為47至48億歐元，但是現(xiàn)在修正為51至52億歐元，修正了約10%，可見得諾基亞對于第三季手機(jī)營收的看法是相當(dāng)樂觀．

    諾基亞提出，其在第三季的7月與8月銷售中發(fā)現(xiàn)，高端照相手機(jī)以及音樂手機(jī)的出貨量超越公司當(dāng)初預(yù)期，因此預(yù)估2005年第三季的出貨量將可達(dá)到6,560萬部，第四季甚至達(dá)到7,530萬部．此外，諾基亞在新興市場中的出貨量也有所提升，加上手機(jī)平均銷售價格則有較強(qiáng)的抗跌性，因此讓第三季銷售額上揚(yáng)．目前諾基亞甚至預(yù)估第四季上看58億歐元．

    先前許多市場調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高2005年全年手機(jī)出貨量的預(yù)估，以Gartner為例，2005年已經(jīng)二度調(diào)高手機(jī)出貨量預(yù)估，第一次是在5月份時，Gartner由原先的7.2億部調(diào)高到7.5億部，過了三個月之后，再度調(diào)高到7.79億部．可見得手機(jī)產(chǎn)業(yè)可能從2005年下半年開始，逐漸往上爬升．

    雖然摩托羅拉與蘋果推出的ROKR的iPod手機(jī)，并不如市場人士預(yù)期，但是對于MP3手機(jī)市場來說，仍是一項值得關(guān)注的焦點．而且從諾基亞第三季調(diào)高出貨的情況來看，下半年高端照相手機(jī)與MP3手機(jī)將是手機(jī)廠商積極布局的焦點．

表一　諾基亞手機(jī)部門出貨量與營收預(yù)估

單位：百萬部/百萬歐元

　
 1Q 05
 2Q 05
 3Q 05
 4Q 05
 
出貨量
 53.8
 60.8
 65.6
 75.3
 
營收
 4,527
 4,864
 5,173
 5,788