2006年中國緊固件市場要靠品牌競爭

種種跡象表明，對于中國緊固件企業(yè)來說，2006年注定是不平靜的一年。緊固件行業(yè)的格局與焦點(diǎn)將不可避免地展現(xiàn)新走向與新態(tài)勢。預(yù)計2006年，我國緊固件產(chǎn)量可超過400萬噸。

　　2006年中國緊固件市場必定要靠品牌競爭。道理很明顯，在全球化采購中，緊固件市場都不是靠價格優(yōu)勢競爭的。
　　全球最大的汽車緊固件供應(yīng)商美國德事隆公司，著名伍爾特集團(tuán)的阿諾德公司，美國艾達(dá)汽車緊固件公司，大都有近百年的發(fā)展歷程，從而形成了豐富的品牌含義、精神和文化，這不僅是企業(yè)的象征，更是競爭力的基礎(chǔ)和優(yōu)勢所在。未來產(chǎn)品的競爭是文化的競爭。
　　不僅如此，經(jīng)過二十余年的改進(jìn)和創(chuàng)新，我國緊固件技術(shù)已經(jīng)到了較成熟階段，導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量的同質(zhì)化趨勢日益明顯。代表企業(yè)最高技術(shù)水平和制造質(zhì)量的高強(qiáng)度≥10.9級的缸蓋、連桿螺栓也不例外。在這種情況下，品牌成了采購時的主要考慮因素，其重要性更加突出。
　　在品牌建設(shè)和發(fā)揮品牌優(yōu)勢上，2005年上汽標(biāo)、嘉興晉億、寧波東港、寧力在緊固件行業(yè)走在了前面。拉動國內(nèi)銷售最主要的動力在產(chǎn)品、服務(wù)和品牌方面的優(yōu)勢。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌就是財富，品牌是不同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)。除了有質(zhì)量意識和誠信意識外，還有明確的高目標(biāo)，不是靠廣告轟炸砸出來的。
　　世界500強(qiáng)大企業(yè)集團(tuán)中已有450余家在中國設(shè)立企業(yè)，這樣也吸引了許多緊固件企業(yè)投資中國，至今已近200家，這必將推動和提升我國緊固件行業(yè)的整體水平。面對國內(nèi)外市場需求，中國緊固件行業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，注重新產(chǎn)品開發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展組合螺釘及組合件、不銹鋼緊固件、自鎖類緊固件、鈦合金緊固件、汽車專用緊固件等。
　　中國緊固件企業(yè)已達(dá)7000余家。2006年面對競爭，創(chuàng)造品牌的基本條件已經(jīng)具備，從生產(chǎn)低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，在實(shí)現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變的過程中，產(chǎn)品和企業(yè)的核心競爭力就是品牌。當(dāng)今社會，“最受尊重的企業(yè)”已成為國內(nèi)外企業(yè)追求成功的新目標(biāo)。而是否具有社會責(zé)任感，積極承擔(dān)社會責(zé)任成為“最受尊重的企業(yè)”評價體系中的首要指標(biāo)。緊固件雖小，價格不大，但在機(jī)械類產(chǎn)品中的作用是不可或缺的。除了不斷完善營銷網(wǎng)絡(luò)和提高服務(wù)水平，還應(yīng)積極參與、贊助各類文化、體育、時尚等活動來擴(kuò)大品牌影響，提升品牌競爭力，承擔(dān)更多的社會責(zé)任，與行業(yè)共同發(fā)展，與行業(yè)共同進(jìn)步。這就是我們的追求。