中國紙業(yè)市場全球紙業(yè)巨頭競相分羹

從剛剛結(jié)束的第13屆紙業(yè)國際科技展覽會上獲悉，目前，在中國造紙工業(yè)市場上，一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗正在拉開序幕。一方面，國外巨頭布局中國的企業(yè)相繼投產(chǎn)；另一方面，國內(nèi)企業(yè)的大型項(xiàng)目連續(xù)上馬。兼具資源密集和資金密集兩大特點(diǎn)的造紙業(yè)，向來是強(qiáng)者的游戲。隨著相關(guān)政策的限制越來越少，全球紙業(yè)巨頭在中國市場的戰(zhàn)事越來越激烈。

　　外資大項(xiàng)目紛紛上馬

　　致力于中國紙業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的專家郭永新認(rèn)為，中國造紙史上的重大轉(zhuǎn)折，可以2004年5月新加坡金鷹國際成功收購山東日照森博漿紙有限責(zé)任公司和2004年12月芬蘭斯道拉恩索集團(tuán)與山東華泰紙業(yè)股份有限公司就在華組建合資公司為分水嶺。之后，外商投資的大型項(xiàng)目越來越多：

　　2005年9月11日，金佰利公司北京工廠投資9000萬美元的項(xiàng)目建成，生產(chǎn)成人護(hù)理用品；9月13日，芬歐匯川常熟紙廠投資4.7億美元，引進(jìn)45萬噸文化紙新機(jī)器，生產(chǎn)未涂布文化紙；9月20日，香港理文集團(tuán)簽約，投資50億港元，建設(shè)永川林漿紙一體化項(xiàng)目，將年產(chǎn)28萬噸高檔牛皮箱板紙和15萬噸高檔文化用紙；9月26日，河北泛亞龍騰紙業(yè)有限公司33萬噸新聞紙項(xiàng)目開業(yè)，總投資24億元……

　　郭永新預(yù)測，到2010年，我國機(jī)制紙及紙板年總產(chǎn)量將達(dá)到或接近8000萬噸。總之，國外巨頭與國內(nèi)企業(yè)將加大爭奪力度，其結(jié)果是造紙工業(yè)中外資大型企業(yè)將加快發(fā)展，國有企業(yè)的比重將逐漸減小。經(jīng)過整合，中國紙業(yè)將迎來大進(jìn)步和大發(fā)展。

　　生活用紙唱主角

　　近年來，與人民生活密切相關(guān)的生活用紙正在成為紙業(yè)市場的主流，因?yàn)樯钣眉埖南M(fèi)水平是衡量一個(gè)國家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標(biāo)志之一。中國目前已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場。而國產(chǎn)品牌與外資品牌的生活用紙相比，到底存在哪些差距呢？

　　中國制漿造紙研究院院長、中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷在接受我們采訪時(shí)說，單從質(zhì)量檢驗(yàn)指標(biāo)來看，差距越來越小，尤其是高檔產(chǎn)品，幾乎沒差距。因?yàn)樵牧虾驮O(shè)備都是進(jìn)口的。國內(nèi)企業(yè)在硬件上與外資企業(yè)沒有什么差距，有些國內(nèi)企業(yè)甚至超過外資企業(yè)。但是，我們在品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理等方面還有明顯差距。

　　外資品牌研發(fā)占優(yōu)勢

　　曹振雷告訴我們,國內(nèi)企業(yè)往往對開發(fā)市場非常重視，但對管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新不夠重視。尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面幾乎是空白，沒有一種產(chǎn)品是我們自己研發(fā)的。國內(nèi)企業(yè)基本沒有建立研發(fā)中心，包括已經(jīng)獲得了免檢產(chǎn)品和中國名牌的企業(yè)。就算有一個(gè)研發(fā)中心，也是為了日常做監(jiān)控或者化驗(yàn)原材料，只不過是化驗(yàn)室而已，真正做開發(fā)的還沒有。國內(nèi)企業(yè)在觀念上認(rèn)為研發(fā)是賠錢的投入，這種認(rèn)識非常短視。

　　外資企業(yè)則非常重視研發(fā)。比如世界500強(qiáng)之一的金佰利公司，已有130多年歷史，世界上第一張紙巾、第一片衛(wèi)生巾、第一條紙尿褲都是他們發(fā)明的。僅一片紙尿褲就有一千多項(xiàng)專利技術(shù)，每年要進(jìn)行上百項(xiàng)大規(guī)模的產(chǎn)品測試。在美國和澳大利亞，他們生產(chǎn)的好奇牌產(chǎn)品分別占了同類產(chǎn)品35%和65%的市場份額，并保持了連續(xù)17年市場排名第一的業(yè)績。在韓國，好奇創(chuàng)造了連續(xù)21年市場排名第一、占市場份額70%的紀(jì)錄。金佰利進(jìn)入中國已有10年，其服務(wù)宗旨仍然是以質(zhì)量取勝。

　　“狼”還沒有來

　　據(jù)曹振雷介紹，目前世界最大的衛(wèi)生紙制造商喬治·太平洋還沒有到中國來，寶潔也只做了紙尿褲，沒有做衛(wèi)生紙。因此，可以說中國生活用紙行業(yè)的競爭還沒有真正開始，“狼”還沒有來。國內(nèi)企業(yè)如果不認(rèn)識到這點(diǎn)，等到市場增長放慢時(shí)，現(xiàn)在的弱點(diǎn)就會成為將來的致命點(diǎn)。

　　由于歐美市場成熟國家的機(jī)會在減少，而中國市場有著如此巨大的潛力，所以，要想成為全球領(lǐng)先的紙業(yè)供應(yīng)商，中國自然是不容忽視的地方。目前國際巨頭都在對中國市場進(jìn)行全面的調(diào)研，重新評估中國市場，以確定其在中國的整體戰(zhàn)略。而中國紙業(yè)市場前景很好，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，同時(shí)驅(qū)動硬件和軟件兩個(gè)輪子，力爭有中國自己研發(fā)出的產(chǎn)品，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速發(fā)展。使消費(fèi)者能夠用上品種更多、質(zhì)量更好的紙制品。