吸塵器新技術(shù)力促市場(chǎng)膨脹成最大賣點(diǎn)

     目前吸塵器的國內(nèi)市場(chǎng)容量大概有250萬臺(tái)～300萬臺(tái)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司對(duì)全國84個(gè)城市539家商場(chǎng)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計(jì)算，2005年前7個(gè)月吸塵器市場(chǎng)的零售量和零售額同比分別增長了3.64%和7.32%。 

　　市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn) 

　　從近三年的市場(chǎng)發(fā)展來看，吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下3個(gè)特點(diǎn)： 
　　第一，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，作為市場(chǎng)主流的臥式產(chǎn)品，零售量份額始終保持在65%左右，而在微型和立式產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭中，微型產(chǎn)品憑借其在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭中占上風(fēng)，市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大。 
　　第二，從銷售渠道上分析，與其他小家電不同，吸塵器的銷售渠道近三年來不斷向家電渠道傾斜，目前已占了六成以上的市場(chǎng)份額，就現(xiàn)在的趨勢(shì)來看還有繼續(xù)擴(kuò)大的空間。 
　　第三，在最受關(guān)注的品牌競(jìng)爭方面，隨著市場(chǎng)需求量的不斷增加，吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)出一線品牌穩(wěn)步增長、二線品牌競(jìng)爭加劇的態(tài)勢(shì)，從而也導(dǎo)致了市場(chǎng)集中度逐年提高。 
　　究竟是何原因使得在市場(chǎng)競(jìng)爭不斷加劇的情況下，無論處于一線的海爾、飛利浦，還是二線的美的、伊萊克斯等品牌在零售量市場(chǎng)方面仍然能夠保持增長呢？其中不能忽視的一個(gè)原因就是：新技術(shù)在吸塵器產(chǎn)品上的應(yīng)用。其中以無塵袋產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，在零售量環(huán)比大幅增長的刺激下，市場(chǎng)份額也擴(kuò)大了近一倍。 

　　新技術(shù)成企業(yè)最大賣點(diǎn) 

　　縱觀各大品牌近三年來的市場(chǎng)表現(xiàn)，無論在新技術(shù)的應(yīng)用還是在市場(chǎng)策略方面都體現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn)： 
　　海爾憑借品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象和國產(chǎn)品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在臥式、微型兩大市場(chǎng)主銷產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上處于首位，并且在不斷擴(kuò)大對(duì)第二名———飛利浦的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在新技術(shù)的研發(fā)上，海爾推出的“健康理念”吸塵器具有“兩用螺旋刷頭及風(fēng)動(dòng)滾輪”，可有效清除微小的螨蟲；同時(shí)，還帶有“光觸媒濾網(wǎng)”設(shè)計(jì)和HEPA過濾系統(tǒng)，在有效殺菌的同時(shí)還可過濾掉細(xì)小的灰塵；低噪音也成為其一大重要特色。此外，其推出的“水媒介”桶式吸塵器，也是對(duì)傳統(tǒng)吸塵器技術(shù)的一大改進(jìn)。 
　　飛利浦市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大得益于其近年來在微型產(chǎn)品上的突出表現(xiàn)，尤其在今年，其微型產(chǎn)品的市場(chǎng)份額較2004年增長了一倍，雖然售價(jià)略高于該類產(chǎn)品的市場(chǎng)平均水平，但仍然吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。飛利浦在百貨渠道表現(xiàn)穩(wěn)定，雖然百貨渠道并不是吸塵器的主銷渠道，但在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭中仍然是不可忽視的渠道之一。近三年來，海爾將更多的注意力投向了家電渠道，而忽視了百貨渠道，截至今年7月，其在該渠道的份額比2003年下滑了近一倍；而飛利浦則憑借其穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，取代海爾成為該渠道的銷售冠軍。 
　　美的在市場(chǎng)上的處境比較尷尬，無論在渠道上還是在規(guī)格上的售賣策略，與海爾非常相似，但是對(duì)于美的而言，其在價(jià)格上或是產(chǎn)品質(zhì)量上與海爾相比并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，在這種局面下，美的想要在市場(chǎng)競(jìng)爭中有所作為就要突出自身產(chǎn)品的特色，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。這一點(diǎn)在美的推出的新品上有所體現(xiàn)，比如其推出的“趣潔星”、“超潔星”、“輕巧星”系列產(chǎn)品，配備“微塵專用真空吸塵電機(jī)”，提供風(fēng)速50m/s的超級(jí)立體旋風(fēng)，并匹配多種清除微塵的專用吸頭，使吸塵效果更上一個(gè)臺(tái)階。 
　　值得一提的是，其電機(jī)為東芝開利與美的合資生產(chǎn)制造，性能優(yōu)良。另外值得關(guān)注的是，今年4月美的集團(tuán)宣布旗下的美的廚具公司與國內(nèi)著名吸塵器廠家江蘇春花電器合資，組建美的春花電器公司，并且表示，將迅速整合兩家的吸塵器業(yè)務(wù)，號(hào)稱要以1000萬臺(tái)的年產(chǎn)量坐上未來吸塵器行業(yè)頭把交椅。 
　　眾所周知，伊萊克斯在吸塵器市場(chǎng)上始終堅(jiān)持采用高端策略，除了在主流的臥式和微型產(chǎn)品上的價(jià)格明顯高于市場(chǎng)平均售價(jià)外，在立式產(chǎn)品上的售價(jià)更是達(dá)到該規(guī)格平均售價(jià)的1.5倍。即便如此，從今年前7個(gè)月的市場(chǎng)銷售情況來看，其仍然占據(jù)了立式產(chǎn)品市場(chǎng)45.12%的零售量市場(chǎng)份額。除此以外，其著名的“三葉蟲”產(chǎn)品和最新推出的無線充電式吸塵器“瑞彼得”，都以昂貴的價(jià)格在市場(chǎng)中占有一席之地。 
　　除了上述四大品牌以外，龍的的多款吸力高達(dá)28kPa的臥式吸塵器；LG集合了“氣旋式集塵”技術(shù)與“高頻震動(dòng)刷頭”技術(shù)于一身的CYKING系列新品等都以其各自的特點(diǎn)吸引了不少消費(fèi)者的目光。