生活用紙：線上忙創(chuàng)意線下催升級

生活用紙雖是家家戶戶“剛需”卻一直給人“平淡”印象。記者走訪了解發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)紙品需求開發(fā)不足且企業(yè)產(chǎn)能過剩，消費(fèi)市場也出現(xiàn)了暗潮涌動：線上忙售創(chuàng)意紙巾、線下催速產(chǎn)品升級。

對此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，紙品行業(yè)集中度將提升、且消費(fèi)也會加速高端化腳步；另一方面，不少網(wǎng)店出售的小作坊生產(chǎn)“創(chuàng)意紙巾”或存在油墨多含重金屬現(xiàn)象，市民最好選購正規(guī)品牌產(chǎn)品。

線上 熱銷“創(chuàng)意紙巾”藏隱患

趣味數(shù)獨(dú)游戲、流行漫畫連載……上廁所時(shí)玩一玩“創(chuàng)意紙巾”，可以打發(fā)時(shí)間。記者留意到，近年來，各式各樣別出心裁的“創(chuàng)意紙巾”開始在網(wǎng)上走俏，市面居然還有發(fā)出夜光的熒光衛(wèi)生紙。

記者留意到，這類衛(wèi)生紙大多一卷卷單賣，每卷價(jià)格在六七元左右。盡管價(jià)錢較普通紙巾貴出一截，但仍有不少消費(fèi)者趨之若鶩。記者在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意衛(wèi)生紙多達(dá)上百種，其中銷量較高的一款印著100美元圖案，售價(jià)6元每卷，月銷量達(dá)數(shù)百件。

但花樣百出、個性十足的“創(chuàng)意紙巾”卻要小心隱藏其中的衛(wèi)生隱患。有業(yè)內(nèi)人士表示，其中不少都屬于小作坊生產(chǎn)，而油墨顏料中通常含有重金屬，而且溶劑中經(jīng)常含有苯等對身體有害的成分。目前對于此類創(chuàng)意衛(wèi)生紙還沒有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，因此監(jiān)管難度不小。專家提醒，紙巾、餐巾上最好不要有油墨，建議市面使用無印花無油墨、正規(guī)品牌生產(chǎn)的普通衛(wèi)生紙。

線下消費(fèi)升級行業(yè)集中提升

不同于網(wǎng)上熱銷的個性化紙巾，記者日前從中順潔柔獲悉，以其為代表的國內(nèi)生活用紙龍頭企業(yè)正瞄準(zhǔn)高端市場，促進(jìn)消費(fèi)升級。以中順潔柔為例，其旗下目前擁有潔柔、C&S國際版和太陽三大紙品品牌，其中潔柔Face和潔柔Lotion系列手帕紙為公司的高端產(chǎn)品，在國內(nèi)高端手帕紙領(lǐng)域占有率過半。

中順潔柔總經(jīng)理劉欲武告訴記者，目前該公司中低端產(chǎn)品整體上以走量、消化產(chǎn)能為主，但中低端市場競爭激烈，毛利逐漸走低，因此發(fā)展高端產(chǎn)品也是出于現(xiàn)實(shí)的考慮。“潔柔系列高端產(chǎn)品毛利率高達(dá)50%多，將非常有助于公司整體毛利穩(wěn)定。”其介紹。

據(jù)介紹，去年中國人均生活用紙為4.2公斤，而北美人均用紙為24公斤，歐洲、日本等人均用紙也在15公斤左右，世界平均水平也在4.5公斤，國內(nèi)生活用紙市場仍有很大增長空間。

劉欲武表示，隨著行業(yè)發(fā)展，落后產(chǎn)能將被逐步淘汰，大品牌的市場占有率會繼續(xù)增加，目前前四大品牌市占率近40%，前15名市場占有率已超過50%，未來的行業(yè)集中度還將進(jìn)一步提升。

在造紙行業(yè)整體低迷的情況下，生活用紙市場卻是一枝獨(dú)秀，受利益驅(qū)使，很多紙企開始進(jìn)軍生活用紙市場，致使我國生活用紙產(chǎn)能過剩。下一步，生活用紙行業(yè)將進(jìn)入深度洗牌期。生活用紙具有一定的剛性消費(fèi)需求，因此其產(chǎn)品價(jià)格一直以來都相對穩(wěn)定。然而，在2013年，生活用紙的價(jià)格出現(xiàn)“跳水”，下跌明顯。我國生活用紙龍頭企業(yè)除金紅葉在國內(nèi)有自營林業(yè)基地外，維達(dá)、恒安、中順?biāo)褂玫脑洗蠖嗍沁M(jìn)口木漿，致使設(shè)備和技術(shù)差異不明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常突出。而同質(zhì)化的競爭，使的生活用紙企業(yè)不得不依賴“價(jià)格”的方式取勝，這種不規(guī)范競爭導(dǎo)致惡性循環(huán)，嚴(yán)重?cái)_亂生活用紙市場秩序，不利于行業(yè)發(fā)展，細(xì)化生活用紙產(chǎn)品分類，打破同質(zhì)化競爭就顯得尤為重要了。

隨著產(chǎn)品分類的進(jìn)一步細(xì)化，企業(yè)將找到適合自己營銷的產(chǎn)品進(jìn)行集中發(fā)力，像是不久前，中順推出了一款針對白領(lǐng)和時(shí)尚女性的潔柔超迷你型紙手帕。但不得不防的是一些小作坊為了吸引眼球，不惜在生產(chǎn)過程中夾雜有害成分，擾亂市場。希望消費(fèi)者在購買時(shí)擦亮雙眼，“創(chuàng)意”是好，但“質(zhì)量”更重。