恒源祥看好車用紡織品

　3月7日，第六屆國際汽車用品展覽會在北京農業展覽館舉行，國內羊毛制品大王———恒源祥集團旗下Fazeya(彩羊)品牌在展覽會期間正式宣布進軍車用紡織品市場。

　　車紡“錢”途無量

　　恒源祥集團董事長劉瑞旗曾說過，Fazeya品牌正式宣布進軍車用紡織品領域，看重的就是中國汽車快速發展的大好前景。

　　據中國汽車工業協會數據顯示，截至2007年底，汽車產銷量分別達到888萬輛和879萬輛。這表示中國的汽車工業正處于超高速增加階段，增速之快為世界各國汽車工業發展過程所罕見，中國大陸的汽車市場無不被世界各大著名汽車廠商看好。

　　伴隨著汽車銷量快速增長的就是與汽車相配套的外延產品，其中，車用紡織品就是一塊大蛋糕。有關方面預計，2010年汽車業對紡織化纖產品的需求總量將達到26.73萬噸。2006年的調查數據顯示，我國汽車用家紡品銷量每年以15%-20%的速度遞增，而國內生產的車用紡織品不能滿足目前汽車工業快速增長的需求，市場缺口非常大，需要從國外大量進口，每年進口金額超過40億美元。

　　但另外的一個情況是，盡管國內家用紡織品市場這幾年也在突飛猛進快速發展，但大部分家紡品牌還局限于在傳統產品上的突破創新，車用紡織品市場還沒有引起一些知名家紡品牌商的足夠重視。對于恒源祥集團Fazeya品牌來說，這是一個“錢”力無窮的新興市場。

　　注入強勢品牌

　　“Fazeya”是恒源祥集團兩大消費品牌之一，它與恒源祥品牌平行發展，兩大品牌整體銷售網點覆蓋全國24個省、自治區、直轄市的93%地級區域，銷售額達45億元。在2007年世界品牌實驗室發布《中國500強最具價值品牌》排行榜上，恒源祥的品牌價值94.58億元，排名第64位，位列本行業第二。

　　“Fazeya”是恒源祥(集團)有限公司在2003年全新打造的品牌。Fazeya品牌的誕生是恒源祥集團對于經營品牌新模式的一種創新嘗試。采用品牌宣傳先行、導入推廣后置的獨特方式，通過征集羊年吉祥物、尋找羊年第一娃、純金羊網上義拍等活動，在沒有具體產品導入的情況下，就使全國億萬人知曉了“Fazeya”這個品牌和“彩羊”這個形象。

　　經過5年的發展，在全體彩羊人的努力下，Fazeya品牌已發展成為涉及針織、服飾、家紡3大產業板塊，銷售額突破億元大關，擁有遍布全國27個省、自治區、直轄市1000多家銷售網點的知名品牌。
 
　　作為恒源祥集團品牌戰略中一個重要的組成部分，Fazeya品牌在擁有集團完善品牌管理平臺和豐富運營經驗的支持下，成立之初就將車用紡織品納入自己發展戰略規劃之內。恒源祥集團Fazeya品牌于2006年下半年著手車用紡織品市場的開拓，以品牌為主導、以制定行業標準為方式、以羊和羊毛相關聯的產品(毛皮座墊為主)為載體進行市場導入。經過近兩年的初步運營，品牌的經營業績獲得了可觀的增長，同時也獲得了行業內和消費者的認可，Fazeya品牌成為2006年惟一進駐第九屆北京國際汽車展會的羊毛座墊參展商，Fazeya品牌出品的羊剪絨座墊榮獲了2006年度慧聰網汽車用品行業十大評選中的“十大汽車裝飾品牌”之一。

　　注重消費體驗

　　未來汽車的內部是什么樣的，該用什么樣的車用紡織品，恒源祥集團Fazeya品牌認為，個性化最重要。汽車已經成為生活工作中不可缺少的一部分，未來的汽車不僅能提供可靠的安全性，還要給人以愉悅感。這種精神上的滿足除了來源于車本身，更多的將是通過車用紡織品來體現。在Fazeya品牌看來，車用紡織品不僅可以體現車主的修養、品位、內涵，更重要的是通過裝飾可以讓車主從中找到一份滿足、一份安全與舒適，為汽車營造一種家的舒適與愜意。為了能使消費者獲得更好的消費體驗，Fazeya品牌不僅進入市場初始就在產品上標有完備的產品信息和產品生產引用標準，同時與相關質量監督檢驗測試機構進行合作，建立起本行業專用的、適合行業規范發展的行業標準。該標準已經完稿，現正在行業內征集意見，預計今年試行。

　　Fazeya品牌經過近兩年的項目試行，已經積累了不少實踐經驗。而恒源祥集團第五次轉型和彩羊產業集團的成立，為Fazeya品牌進入車用紡織品市場提供了良好的內部發展環境。相信憑借Fazeya品牌的特色、個性和獨特的運營模式，Fazeya品牌將會在車用紡織品行業獨樹一幟