3G來襲手機媒體步履維艱

     站在3G的門檻上，有關手機媒體的討論越來越熱烈。4月12日，"2006中國移動通信產業高峰論壇"在北京國際飯店召開，會上來自全球通信業界的部分高層人士就"暢通網絡，感受通信新生活"展開激烈討論。 

市場潛力巨大 

在所有新媒體形式中，未來的手機媒體到底有多重要？有人認為，手機媒體很可能是未來的絕對第一媒體，因為手機是帶著體溫、用戶始終隨身攜帶的信息工具，也是與用戶最為貼近的媒體平臺。從媒體創新的角度來看，也有人認為去年超女的成功原因之一就是源自電視網、通信網以及互聯網的三網合一。顯然，在傳統媒體依然強勢的今天，手機媒體已經初步顯示了自身的威力。 

4月12日在論壇上信息產業部電信管理局副局長魯陽介紹，截止到今年2月份，我國移動電話用戶總數已經突破了4億戶，穩居全球第一。巨大的市場需求極大的促進了我國手機產業的快速增長。目前國內批準、核準的、設立的手機生產企業達到了20多家。"我們已經占大了全球產能的50%，我們已經成為全球最大的移動產品生產基地。"魯陽說。 

"手機媒體化的趨勢，我想不用多說了，手機將成為一個媒體已經成為了一個不爭的事實。"中國移動研究院副院長王曉云說。據介紹，根據2005年香港對外公布的年報顯示，在整個業內，數據業務占有率是相當高的。比較顯著的是彩鈴和WAP，中國移動都是得到了相當高的增長。可見數據業務對于將來的驅動力還是相當大的。 

關鍵應用難定論 

"未來手機媒體大行其道毫無疑問，但是探討未來3G業務到底是什么，是一件非常困難的事情。我覺得將來的核心業務可能有兩塊。一個是可視電話業務，一個是手機游戲，前一個更多地是中國移動、中國聯通這樣的運營商去做。"北京風網信息技術有限公司總裁助理李明說。他并不看好通過手機看電視，顯然，尋找手機媒體的殺手級應用是個全行業性的難題。 

關于關鍵應用的話題，有人把希望寄托于手機廣告的發展。"但如果廣告量太大，而且有太多垃圾廣告的話，會毀了手機媒體行業。從廣告形式上講，很多東西值得思考。"中國人民大學新聞與傳播學院副教授匡文波說。 

雖然還沒有明確的殺手級應用被挖掘出來，但產業分析家已經開始從新媒體產業的發展脈絡來尋找突破點。有分析人士認為，從經濟學的意義上說，更具意義的是大規模定制，如果光有定制沒有大規模是沒有意義的，但只有大規模沒有定制又不是這個產業的特點。順著這種思路下來，手機媒體的內容提供者最需要做的就是把用戶引入最終產品的生產過程，正如福特轎車在生產一半的時候就請消費者來參與定制。目前產業界已經有企業認識到了這一點，深圳龍音數碼科技有限公司總裁張震陽提到："我們的平臺上提供的不是內容，而是潛在規則。" 

手機媒體挑戰重重 

"如果我們的通訊層我們能帶入更多的接入，這是我們要的。對于用戶來說，可能是彩信之間的不兼容，終端的不適配，成為我們發展業務的弱點。"王曉云說，整個業務的發展，離不開數據庫。如何使終端能適應運營商的個性化需求，又能滿足消費者的需求，這個對運營商來說是非常大的挑戰。 

"目前成為熱點的，可能是三個業務，一個是音樂、一個是手機郵件、還有一個就是手機電視業務。"信息產業部電信研究院副院長曹淑敏說。 

據介紹，在我們國家彩鈴業務已經超過了唱片的銷售收入。所以音樂已經成為大的音樂商的新的業務。而很大的一個可能，就是網絡技術速率的提高，平臺、能力的提升。 

"手機電視業務是認為是采用3G以后最有前景的業務。"曹淑敏說。手機電視目前存在的障礙主要是政策的障礙。目前有以下幾種方式，一種是移動網絡的自身提供電視業務，或者是視頻業務。比如采用流媒體的方式，現在中國聯通已經可以提供了。但是現在的缺點是效率非常低，對資源的浪費非常高，不適合大范圍的推廣這個業務。 

"主要的挑戰，我覺得一個是業務運營模式的挑戰，特別是當寬貸業務模式來了之后。實際上應該提供合適的業務、合適的資費，另外也采用合適的技術，才是運營模式里面必須平衡的。我認為運營模式仍然是運營商面臨最大的挑戰。"曹淑敏說。 

"最開始，我們計劃開拍手機電視劇，投資300萬元拍攝了《約定》，每集5分鐘，共5集。只在手機上播放，不過，很快我們發現了一個嚴重的問題，就是終端匱乏。現在支持流媒體的手機只有100多萬，100多萬跟4億相比是個多大的比例？"西伯爾科技集團市場總監張蒙說。 

"我們會發現，手機媒體雖然到達率很高，幾個億，在傳統媒體這是非常驚人的數字，只有春晚可以跟它媲美，但這么好的一個媒體平臺，它的價值鏈構建還是有缺失的。"新媒體分析師黃涌濤認為，手機媒體產業鏈中間環節的缺失，正在成為制約整個手機媒體發展的關鍵因素。