展覽會與知識產權保護

所謂“品牌展覽會”，通俗的講就是知名度高與形象好的展覽會。中國人在給品牌展覽會下定義時往往在意它的市場定位、展會理念、規模大小、服務意識、社會效益、經濟效益等因素，卻很少用是否尊重知識產權這把尺子去衡量。
    展覽業歸屬于服務貿易領域，它體現出“市場中的市場”的特色。是信息產業的生力軍。隨著國際經濟一體化的推進及我國加入世界貿易組織，在展覽業中日趨反映出的知識產權的問題已成為行業中不可回避的現實。在中國展覽業目前尚不能適應國際競爭的諸多因素中，知識產權的保護最易被人忽視。它表現在如下幾個方面：
    克隆展覽會
    定位、內容、市場、題目完全一致的展會在全國泛濫。只要一個展覽會辦的好，不進行經濟基礎、區域性市場和購買力的調查和分析而盲目跟進，造成同類展會過多、過濫，好的展覽被分流，差的展覽充車市場，無序競爭讓參展商和觀眾無所適從，造成所謂的“會展泡沫”。以“廣告四新展”（新媒體、新技術、新設備、新材料）為例，93年中國電子國際展覽廣告有限責任公司與中國對外經濟貿易廣告協會經過近一年的國內外市場調研和精心策劃于94年在北京成功舉辦首屆展覽會。到2001年為止，在全國名省市自治區已辦起近40個左右相同主題或類似的展覽。一些地方的展會只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時有被投訴的案例。廣告行業本身應是最具創意、最多樣化、最活躍的行業，廣告展更應是廣告人充分發揮其想象力和新觀念，體現個性化、立意新穎的展覽會。所謂的“拿來主義”和生搬硬套盛行國內，惡性競爭導致不良后果，使人不堪回首。去國家有關部門申請展會保護時，卻被告知展覽會會標可注冊，主題不能注冊。而大量事實讓我們深信，在展覽業缺少權威的管理機構，并尚未形成專業化分工協作的局面時，政府的法規對業界的協調作用無疑是不應該忽視的重要因素。
    展品侵權
    無論在國內的來華展覽會還是在國外的各類展覽會上都存在中國的參展商侵權、損害他人產品專利的事件。不是把別人已申請專利的產品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他人成果被當場投訴。德國科隆的五金展在業界已鬧得沸沸揚揚，似乎應給業界從業人員一個深刻的教訓。實話實說，在我們主辦的展會上也碰到類似侵權現象，作為主辦單位，總結經驗、制定措施、堅持原則、依法辦事對維護品牌展會至關重要。我們總結經驗后，在每年的廣告四新展通知書上我們都印有一份醒目的“保證書”，讓參展商保證所有參展展品、產品樣本和說明書及現場演示所使用的軟、硬件不存在侵犯他人產品專利權和涉嫌侵權的問題，如有違反，將自愿承擔一切法律責任和相應的經濟損失。這份保證書須簽字并加蓋公司印章在規定日期寄回。此做法的目的一是加強參展商的法律意識；二是用來表明主辦方的嚴肅立場，以配合執法人員在現場的執法工作。這項工作得到絕大多數參展商的支持。與此同時，對于一些知識產權問題敏感的產品，建議參展商攜帶產品專利證書參展。主辦機構有權要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識產權的展品。
    盜版軟件
    在我國大多數的展覽會上都存在使用盜版軟件的現象。表現在現場以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現象。目前，國內有成千上萬家廣告公司都在使用美國奧多比（Adobe）公司的設計軟件，如Photoshop,Pagemaker,Acrobat,Illustrator,而使用盜版軟件的現象更普遍。近年來國家加大了對盜版軟件的打擊力度，各地工商部門配合一些公司進行了查抄工作。但展會并非一片凈土，我們必須采取相應的措施防止盜版軟件，可以在展前為每一位參展商提供了內容詳實并結合展會具體情況的“保護知識產權規定”，并明確表示主辦機構要努力配合參展商減少展會上侵權行為的出現，支持參展商選擇法律手段作為解決有關侵權行業的途徑。多年來我們強調維護知識產權的問題，同時也嘗到了甜頭，如北京的“廣告四新展”，強調維護知識產權，得到許多海外的大公司的青睞。
    中國加入世貿組織后，將為展覽業提供前所未有的機遇，中國的品牌展會也將愈來愈多的浮出水面。尊重知識產權將和品牌展會的聲譽休戚相關已是不爭的事實。應該引起業界的關注。