網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場發(fā)展趨勢

剛剛揭曉的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》研究顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場發(fā)展趨勢：企劃、采購更趨分離，市場走向集中甚至局部壟斷。
 

　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導的2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會(第二場)，1月21日在京第一時間通過《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》的發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個維度對市場走向進行了分析與預測。

　　DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告代理市場發(fā)展趨勢：

　　趨勢 1：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷的趨勢更加明顯

　　寡頭策劃，即網(wǎng)絡(luò)廣告的全案策劃將更多的由以陽獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團所壟斷;廣告采購，將從分散采購到集中采購;廣告投放，將從集中到分布，以實現(xiàn)更好的精準營銷;效果聚合、精準營銷即廣告投放將通過相關(guān)的精準投放的技術(shù)，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

　　趨勢 2：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運作將更加頻繁，全案代理市場將被進一步壟斷

　　由于資本運作的結(jié)果，將加速集團化的發(fā)展，形成陽獅、WPP、分眾集團幾大集團，一定程度上壟斷了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃市場。

　　趨勢 3：專注于某一媒介細分市場的代理公司將不斷涌現(xiàn)

　　專注于某一媒介細分市場的代理公司如針對游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡(luò)視頻的代理公司將會更多的出現(xiàn)。

　　趨勢 4：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”

　　廣告主選擇廣告投放會越來越趨于理智，網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場的競爭核心將由主要比拼“媒介價格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢對網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營銷服務(wù)乃至渠道聯(lián)合業(yè)務(wù)很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

　　趨勢 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會有力促進網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場健康發(fā)展

　　07年中國真正第三方的網(wǎng)站測量和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機構(gòu)的暫時缺位導致廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展;08年將會出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)獨立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向業(yè)界提供三大研究體系資訊服務(wù)：Netguide中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查、Netmonitor中國互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測和Netmeasure中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量。本次年度調(diào)查部分數(shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢;從媒介角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費行為、消費傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。