價格下跌新聞紙遭遇市場寒流

新聞紙曾是紙業盈利能力較強的品種之一。但是，這個不同于大路貨的另類紙種，今年一開始就遭遇寒流：價格下跌，從去年6月每噸5500元高位掉呀掉，掉到了現在的4800元！有分析人士預計，新聞紙價格頹勢到明年才會得到緩解。　　

　　新聞紙，高貴的紙類"公主"，一直受眾人追捧，如今倒成了越來越賤的柴禾妞兒，是哪兒出了毛病？ 　　

　　新聞紙曾經的春天2004年6月30日，商務部宣布，對原產于加拿大、韓國、美國的進口新聞紙仍然按照原對外貿易經濟合作部1999年第4號公告的征稅范圍和稅率，繼續征收反傾銷稅，實施期限為5年。　　

　　這樣，新聞紙有了10年的自我發展空間。90年代末直到2005年，恰逢我國平面傳媒--被稱為最后一個可以產生暴利的地盤大力擴張，新報紙誕生源源不斷，報業廣告收入蒸蒸日上，發行量猛漲。這是一個版面迅速增加、報紙越來越厚的時間段。外邊不讓進，里面需求旺盛--新聞紙陡然成了人見人愛的香香公主。各大紙廠看準機會，紛紛上馬新聞紙。　　

　　2005年9月，河北泛亞龍騰紙業33萬噸新聞紙項目正式運營生產。　　

　　2005年10月，停產長達3年之久的吉林晨鳴，在晨鳴紙業入主不到1個月的時間里，年產10萬噸新聞紙生產線開車成功。　　

　　2005年12月，華泰投資建設的全球最大的40萬噸新聞紙生產線正式試車投產。項目總投資22.8億元，同時，公司第二條40萬噸新聞紙生產線已開工建設，建成后公司將成為世界最大的新聞紙生產基地。產能將達到80萬噸/年，占國內三成，成為亞洲最大的新聞紙生產商。　　

　　在建項目，廣東廣紙年產17萬噸生產線，計劃于今年二季度投產；吉林晨鳴(原吉林紙業)2006年投產年產18萬噸新聞紙生產線。　　

　　2006年，計劃開工的兩個項目將新增產能80萬噸，分別是，山東晨鳴(壽光)年產40萬噸生產線，計劃于今年年底投產；山東華泰年產40萬噸生產線，預計2007年投產。　　

　　2006年，擬建新聞紙項目3個，年產能106萬噸，分別是，廣東廣紙年產40萬噸生產線；上海泛亞潛力年產33萬噸生產線；福建南紙年產33萬噸生產線。　　

　　新聞紙生產如此大動作，還沒有算上前些年開張的新聞紙生產線呢！湖南、廣西、廣東……遍地開花。　　　

　　平面媒體遇寒流新聞紙業受牽連春天風光雖好，畢竟有個期限。2003年，我國為減輕基層和農民訂閱報刊負擔，對報刊體制進行改革，其中停辦報刊有677種，僅停辦的縣級報社就有200多家，其每年減少的用紙量約相當于2003年用紙總量的4％。　　

　　去年，報紙廣告增長率從持續了20年的高位跌落下來，還伴隨年輕讀者的流失和發行市場的萎縮。2005年3月，報業廣告的月增長率開始同比增速下滑，6月的同比增幅已不到3%。上半年，全國報刊廣告額平均僅增長了7.08%，首次低于中國GDP的增幅。而在過去20年間，中國報業廣告營業額平均每年遞增33%。　　

　　《中國報業年度分析報告》顯示，2005年，全國出版各級黨報438種，黨報成為我國為數最多的單一品種報紙；晚報都市類報紙有285種，在全國報紙結構中所占比重僅次于黨報。數量眾多的都市報以"厚"見長，很多定價僅為0.5元左右。有些一百版以上的報紙價格僅為0.4元。而100版的報紙賣到廢品收購站也能值0.65元。新聞紙不如白紙成了都市報這種厚報的現實困境，靠廣告反哺無濟于事，何況廣告額還在跳水！在整個報業市場不景氣的情形下，厚報在2005年下半年開始了"瘦身"運動，減刊減版成了報紙走出嚴寒的應對之舉。　　

　　傳媒競爭最激烈的廣東，《信息時報》最早從大報變小報；《南方日報》把對開變成了瘦形，從《粵港信息報》改名的《民營經濟報》成了4開小報；最早彩報的《新快報》也坐不住了，徹底改成小報……廣告少了，讀者少了，平面媒體瘦了薄了，可新聞紙的生產"胖了"可不是說瘦就瘦下來的。　　

　　業內人士認為，新聞紙價格的大幅下滑主要是由于產能擴張快，總體供給過度。2005年下半年，多個新聞紙大型項目投產，新增產能達到73萬噸左右，且新聞紙的產能在2005年第四季度集中釋放。2006年，新聞紙產能將達到420萬噸，而新聞紙消費量則約為395萬噸，市場出現供略大于求的局面。　　

　　新聞紙產能集中釋放和平面媒體遭遇寒流在2005年不期而遇，供大于求自然被放大，導致今春新聞紙售價跌入寒冬，就是一點也不奇怪的事。　　部分專家對后市不悲觀新聞紙不是生活用紙，其市場需求和我國政策法令、宏觀調控息息相關。我國不允許私人、外資控股辦報，媒體的興旺與決策者有千絲萬縷的聯系。每逢整頓一次報刊市場，就有不少媒體關門大吉。再說，近年來全世界的平面媒體遭受新興媒體沖擊，發行量下降，利潤被分切已是不爭的事實。今年1月，中國互聯網絡信息中心發布《第十七次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民人數達到1.11億人，比2004年末增加了1700萬人。人們對平面媒體的興趣漸漸轉移到了網上，年輕人尤甚。　　

　　但是，業內專家指出，我國人均報紙消費額不到發達國家的1/15，未來報紙出版業還有廣闊的發展空間。我國報紙用紙量一直占所有出版物(包括圖書、期刊、報紙)用紙量的56%-68％，報紙用紙量一直在以13％以上的增長率大幅提升。以此計算，今年我國新聞紙消費量為350萬噸，2010年消費量將達到645萬噸，新增產能會被新增市場需求所消化。　　

　　新聞紙行業的生產和市場是兩種不同的發展方式，造紙項目投資大、建設周期長決定其發展是階梯式的，項目投產初期，產能釋放一步一個高臺階。而新聞紙下游市場的報紙消費量的增長是漸進式的。兩者發展節奏的不同決定了市場會出現暫時的不平衡。一些新聞紙廠家價格下調，有的是恐慌心理所致，害怕被市場吞沒。當然，由于新聞紙的激烈競爭，在產能集中釋放后，利潤平均化是必然趨勢，意味著毛利率超過30%的暴利時代一去不復返。　　

　　在眾廠家爭上新聞紙生產線的熱鬧中，也有一個冷靜的，今年初，G岳紙終止與香港佳暢企業股份有限公司雙方合資建設12萬噸/年新聞紙生產線的合作，縮減了約30％的新聞紙產能，卻大幅增加了市場競爭相對緩和的熱敏原紙、輕涂紙產品，是惟一的例外。