價(jià)格下跌新聞紙?jiān)庥鍪袌?chǎng)寒流

新聞紙?jiān)羌垬I(yè)盈利能力較強(qiáng)的品種之一。但是，這個(gè)不同于大路貨的另類(lèi)紙種，今年一開(kāi)始就遭遇寒流：價(jià)格下跌，從去年6月每噸5500元高位掉呀掉，掉到了現(xiàn)在的4800元！有分析人士預(yù)計(jì)，新聞紙價(jià)格頹勢(shì)到明年才會(huì)得到緩解。

　　新聞紙，高貴的紙類(lèi)"公主"，一直受眾人追捧，如今倒成了越來(lái)越賤的柴禾妞兒，是哪兒出了毛病？


　　新聞紙?jiān)?jīng)的春天2004年6月30日，商務(wù)部宣布，對(duì)原產(chǎn)于加拿大、韓國(guó)、美國(guó)的進(jìn)口新聞紙仍然按照原對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部1999年第4號(hào)公告的征稅范圍和稅率，繼續(xù)征收反傾銷(xiāo)稅，實(shí)施期限為5年。


　　這樣，新聞紙有了10年的自我發(fā)展空間。90年代末直到2005年，恰逢我國(guó)平面?zhèn)髅?-被稱(chēng)為最后一個(gè)可以產(chǎn)生暴利的地盤(pán)大力擴(kuò)張，新報(bào)紙誕生源源不斷，報(bào)業(yè)廣告收入蒸蒸日上，發(fā)行量猛漲。這是一個(gè)版面迅速增加、報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚的時(shí)間段。外邊不讓進(jìn)，里面需求旺盛--新聞紙陡然成了人見(jiàn)人愛(ài)的香香公主。各大紙廠看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，紛紛上馬新聞紙。


　　2005年9月，河北泛亞龍騰紙業(yè)33萬(wàn)噸新聞紙項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)。


　　2005年10月，停產(chǎn)長(zhǎng)達(dá)3年之久的吉林晨鳴，在晨鳴紙業(yè)入主不到1個(gè)月的時(shí)間里，年產(chǎn)10萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)線開(kāi)車(chē)成功。


　　2005年12月，華泰投資建設(shè)的全球最大的40萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)線正式試車(chē)投產(chǎn)。項(xiàng)目總投資22.8億元，同時(shí)，公司第二條40萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)線已開(kāi)工建設(shè)，建成后公司將成為世界最大的新聞紙生產(chǎn)基地。產(chǎn)能將達(dá)到80萬(wàn)噸/年，占國(guó)內(nèi)三成，成為亞洲最大的新聞紙生產(chǎn)商。


　　在建項(xiàng)目，廣東廣紙年產(chǎn)17萬(wàn)噸生產(chǎn)線，計(jì)劃于今年二季度投產(chǎn)；吉林晨鳴(原吉林紙業(yè))2006年投產(chǎn)年產(chǎn)18萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)線。


　　2006年，計(jì)劃開(kāi)工的兩個(gè)項(xiàng)目將新增產(chǎn)能80萬(wàn)噸，分別是，山東晨鳴(壽光)年產(chǎn)40萬(wàn)噸生產(chǎn)線，計(jì)劃于今年年底投產(chǎn)；山東華泰年產(chǎn)40萬(wàn)噸生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2007年投產(chǎn)。


　　2006年，擬建新聞紙項(xiàng)目3個(gè)，年產(chǎn)能106萬(wàn)噸，分別是，廣東廣紙年產(chǎn)40萬(wàn)噸生產(chǎn)線；上海泛亞潛力年產(chǎn)33萬(wàn)噸生產(chǎn)線；福建南紙年產(chǎn)33萬(wàn)噸生產(chǎn)線。


　　新聞紙生產(chǎn)如此大動(dòng)作，還沒(méi)有算上前些年開(kāi)張的新聞紙生產(chǎn)線呢！湖南、廣西、廣東……遍地開(kāi)花。


　　平面媒體遇寒流新聞紙業(yè)受牽連春天風(fēng)光雖好，畢竟有個(gè)期限。2003年，我國(guó)為減輕基層和農(nóng)民訂閱報(bào)刊負(fù)擔(dān)，對(duì)報(bào)刊體制進(jìn)行改革，其中停辦報(bào)刊有677種，僅停辦的縣級(jí)報(bào)社就有200多家，其每年減少的用紙量約相當(dāng)于2003年用紙總量的4％。


　　去年，報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)了20年的高位跌落下來(lái)，還伴隨年輕讀者的流失和發(fā)行市場(chǎng)的萎縮。2005年3月，報(bào)業(yè)廣告的月增長(zhǎng)率開(kāi)始同比增速下滑，6月的同比增幅已不到3%。上半年，全國(guó)報(bào)刊廣告額平均僅增長(zhǎng)了7.08%，首次低于中國(guó)GDP的增幅。而在過(guò)去20年間，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年遞增33%。


　　《中國(guó)報(bào)業(yè)年度分析報(bào)告》顯示，2005年，全國(guó)出版各級(jí)黨報(bào)438種，黨報(bào)成為我國(guó)為數(shù)最多的單一品種報(bào)紙；晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙有285種，在全國(guó)報(bào)紙結(jié)構(gòu)中所占比重僅次于黨報(bào)。數(shù)量眾多的都市報(bào)以"厚"見(jiàn)長(zhǎng)，很多定價(jià)僅為0.5元左右。有些一百版以上的報(bào)紙價(jià)格僅為0.4元。而100版的報(bào)紙賣(mài)到廢品收購(gòu)站也能值0.65元。新聞紙不如白紙成了都市報(bào)這種厚報(bào)的現(xiàn)實(shí)困境，靠廣告反哺無(wú)濟(jì)于事，何況廣告額還在跳水！在整個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)不景氣的情形下，厚報(bào)在2005年下半年開(kāi)始了"瘦身"運(yùn)動(dòng)，減刊減版成了報(bào)紙走出嚴(yán)寒的應(yīng)對(duì)之舉。


　　傳媒競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廣東，《信息時(shí)報(bào)》最早從大報(bào)變小報(bào)；《南方日?qǐng)?bào)》把對(duì)開(kāi)變成了瘦形，從《粵港信息報(bào)》改名的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》成了4開(kāi)小報(bào)；最早彩報(bào)的《新快報(bào)》也坐不住了，徹底改成小報(bào)……廣告少了，讀者少了，平面媒體瘦了薄了，可新聞紙的生產(chǎn)"胖了"可不是說(shuō)瘦就瘦下來(lái)的。


　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新聞紙價(jià)格的大幅下滑主要是由于產(chǎn)能擴(kuò)張快，總體供給過(guò)度。2005年下半年，多個(gè)新聞紙大型項(xiàng)目投產(chǎn)，新增產(chǎn)能達(dá)到73萬(wàn)噸左右，且新聞紙的產(chǎn)能在2005年第四季度集中釋放。2006年，新聞紙產(chǎn)能將達(dá)到420萬(wàn)噸，而新聞紙消費(fèi)量則約為395萬(wàn)噸，市場(chǎng)出現(xiàn)供略大于求的局面。


　　新聞紙產(chǎn)能集中釋放和平面媒體遭遇寒流在2005年不期而遇，供大于求自然被放大，導(dǎo)致今春新聞紙售價(jià)跌入寒冬，就是一點(diǎn)也不奇怪的事。


　　部分專(zhuān)家對(duì)后市不悲觀新聞紙不是生活用紙，其市場(chǎng)需求和我國(guó)政策法令、宏觀調(diào)控息息相關(guān)。我國(guó)不允許私人、外資控股辦報(bào)，媒體的興旺與決策者有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。每逢整頓一次報(bào)刊市場(chǎng)，就有不少媒體關(guān)門(mén)大吉。再說(shuō)，近年來(lái)全世界的平面媒體遭受新興媒體沖擊，發(fā)行量下降，利潤(rùn)被分切已是不爭(zhēng)的事實(shí)。今年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第十七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.11億人，比2004年末增加了1700萬(wàn)人。人們對(duì)平面媒體的興趣漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，年輕人尤甚。


　　但是，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，我國(guó)人均報(bào)紙消費(fèi)額不到發(fā)達(dá)國(guó)家的1/15，未來(lái)報(bào)紙出版業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)報(bào)紙用紙量一直占所有出版物(包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙)用紙量的56%-68％，報(bào)紙用紙量一直在以13％以上的增長(zhǎng)率大幅提升。以此計(jì)算，今年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為350萬(wàn)噸，2010年消費(fèi)量將達(dá)到645萬(wàn)噸，新增產(chǎn)能會(huì)被新增市場(chǎng)需求所消化。


　　新聞紙行業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)是兩種不同的發(fā)展方式，造紙項(xiàng)目投資大、建設(shè)周期長(zhǎng)決定其發(fā)展是階梯式的，項(xiàng)目投產(chǎn)初期，產(chǎn)能釋放一步一個(gè)高臺(tái)階。而新聞紙下游市場(chǎng)的報(bào)紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)是漸進(jìn)式的。兩者發(fā)展節(jié)奏的不同決定了市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)的不平衡。一些新聞紙廠家價(jià)格下調(diào)，有的是恐慌心理所致，害怕被市場(chǎng)吞沒(méi)。當(dāng)然，由于新聞紙的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)能集中釋放后，利潤(rùn)平均化是必然趨勢(shì)，意味著毛利率超過(guò)30%的暴利時(shí)代一去不復(fù)返。


　　在眾廠家爭(zhēng)上新聞紙生產(chǎn)線的熱鬧中，也有一個(gè)冷靜的，今年初，G岳紙終止與香港佳暢企業(yè)股份有限公司雙方合資建設(shè)12萬(wàn)噸/年新聞紙生產(chǎn)線的合作，縮減了約30％的新聞紙產(chǎn)能，卻大幅增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和的熱敏原紙、輕涂紙產(chǎn)品，是惟一的例外。