新聞紙市場(chǎng)需求分析

需求預(yù)測(cè)

2004 年中國(guó)紙漿消耗總量為4455 萬(wàn)噸，紙及紙板年消費(fèi)量為5439 萬(wàn)噸，成為世界第二大紙張消費(fèi)國(guó)。但我國(guó)年人均消費(fèi)紙張和板紙僅42 公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的300 公斤。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，目前規(guī)模相對(duì)較小的國(guó)內(nèi)紙張和紙板市場(chǎng)應(yīng)有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。據(jù)國(guó)內(nèi)外造紙與經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2010 年國(guó)內(nèi)紙張消費(fèi)量將達(dá)到7600—8000 萬(wàn)噸，2020 年將達(dá)到或超過(guò)1 億噸，我國(guó)紙張及紙板消費(fèi)量還有很大的上升空間。
2005年，新聞紙市場(chǎng)在經(jīng)歷了2004年產(chǎn)能不足的局面后，由于華泰、晨鳴、泛亞等新生產(chǎn)線的先后投產(chǎn)，新聞紙行業(yè)出現(xiàn)了供略大于求的局面，產(chǎn)品價(jià)格小幅下降。預(yù)計(jì)今年新聞紙的消費(fèi)量為近400萬(wàn)噸，2010年將達(dá)到645萬(wàn)噸，暫時(shí)性的供大于求的局面將很快被市場(chǎng)消化，新聞紙市場(chǎng)前景依舊看好。

新聞紙需求影響因素

（1）新聞紙的景氣程度和報(bào)紙出版業(yè)密切相關(guān)，中國(guó)的新聞紙出版業(yè)正在整頓發(fā)展中，報(bào)紙的數(shù)量目前有2007 種，一些重復(fù)的報(bào)刊已經(jīng)停辦。但每份報(bào)紙的印張數(shù)卻急劇上升，全國(guó)報(bào)紙的印張數(shù)已達(dá)800 億印張，用紙量已達(dá)180 萬(wàn)噸。有的大報(bào)的版面已達(dá)56 版，有的小報(bào)已達(dá)72 版。2000 年總發(fā)行數(shù)已達(dá)329 億份。還有一個(gè)特點(diǎn)就是彩印在快速增加。1995 年彩版占總版面的1％，而2000 年上升到20％。

（2）社會(huì)信息量暴漲和商業(yè)廣告大量增加是報(bào)紙的社會(huì)需求快速增長(zhǎng)原因有兩個(gè)原因使報(bào)紙的社會(huì)需求量增長(zhǎng)得如此之快：一是社會(huì)信息量暴漲，傳遞又快，作為信息載體的報(bào)紙自然大幅上升；另一個(gè)原因是社會(huì)的商業(yè)廣告大量增加，報(bào)紙廣告有其特點(diǎn)，不是一閃而過(guò)也不是一聽(tīng)而過(guò)，而是可以邊看邊思考，更是受人歡迎。

（3）新聞紙消費(fèi)量將有穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2010 年消費(fèi)需求將達(dá)到645 萬(wàn)噸。我國(guó)報(bào)紙用紙量一直占所有出版物（包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙）用紙量的56-68％，報(bào)紙用紙量一直在以13％以上的增長(zhǎng)率大幅提升。由于我國(guó)人均報(bào)紙消費(fèi)額不到發(fā)達(dá)國(guó)家的十五分之一，未來(lái)報(bào)紙出版業(yè)還有廣闊發(fā)展空間。因此我國(guó)新聞紙消費(fèi)量將有穩(wěn)步的提升。以年消費(fèi)量增長(zhǎng)13％計(jì)算，今年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為350 萬(wàn)噸，2010年消費(fèi)量將達(dá)到645 萬(wàn)噸。


新增產(chǎn)能

國(guó)內(nèi)紙張供需存在巨大缺口，而且由于國(guó)內(nèi)從2004 年和2003 年開(kāi)始對(duì)新聞紙和銅版紙實(shí)行為期5 年的反傾銷(xiāo)保護(hù)措施，使國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)大幅擴(kuò)張產(chǎn)能，許多國(guó)際造紙公司開(kāi)始在中國(guó)投資建廠，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能急劇擴(kuò)大。2005 年新聞紙新增產(chǎn)能為120 萬(wàn)噸。


供給能力預(yù)測(cè)

隨著2005 年下半年幾大項(xiàng)目的投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2006 年，新聞紙產(chǎn)能將達(dá)到420萬(wàn)噸，而新聞紙消費(fèi)量則約為395 萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)供略大于求的局面。但新聞紙需求增長(zhǎng)較快，2010 年新聞紙消費(fèi)需求將達(dá)到645 萬(wàn)噸，新增產(chǎn)能將很快可以被新增市場(chǎng)需求所消化。

產(chǎn)品價(jià)格變化

國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格一直比較穩(wěn)定，這是因?yàn)樾侣劶埾M(fèi)需求及客戶比較穩(wěn)定的緣
故，未來(lái)新聞紙價(jià)格由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)能大幅擴(kuò)張將有所下降，但降幅不會(huì)太大。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

在新聞紙領(lǐng)域，由于國(guó)家政策保護(hù)，生產(chǎn)新聞紙的企業(yè)主要是以華泰、晨鳴為首的內(nèi)資公司。在24 家國(guó)內(nèi)紙業(yè)上市公司中，就有7 家以新聞紙作為主營(yíng)產(chǎn)品。華泰股份作為新聞紙龍頭企業(yè)，2005年底35 萬(wàn)噸新的新聞紙項(xiàng)目投產(chǎn)，將使公司新聞紙總產(chǎn)能達(dá)到80 萬(wàn)噸。在晨鳴紙業(yè)收購(gòu)吉紙的總生產(chǎn)能力15 萬(wàn)噸的兩條新聞紙生產(chǎn)線后，新聞紙總產(chǎn)能已達(dá)到64 萬(wàn)噸，直接威脅華泰在新聞紙行業(yè)的龍頭地位。另外泛亞龍騰33 萬(wàn)噸的新聞紙生產(chǎn)線已于2005年下半年投產(chǎn)，使泛亞紙業(yè)在中國(guó)新聞紙總產(chǎn)能已達(dá)到67 萬(wàn)噸。國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)將形成華泰、晨鳴和泛亞三分天下的格局。岳陽(yáng)、廣州造紙等一批具有資源優(yōu)勢(shì)的新聞紙公司也將具有一定的發(fā)展空間。新聞紙產(chǎn)能的擴(kuò)張對(duì)小的新聞紙廠將造成毀滅性打擊，曾為彌補(bǔ)新聞紙市場(chǎng)供需缺口作出重大貢獻(xiàn)的眾多小廠將被逐漸淘汰。

行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因

消費(fèi)需求拉動(dòng)

（1） 消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng),是造紙業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)紙產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正不斷增加，近兩年國(guó)內(nèi)機(jī)制紙和紙板消費(fèi)量以15%左右的速度增長(zhǎng)，每年都需要從國(guó)外進(jìn)口大量的紙張和紙板以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的缺口，這給國(guó)內(nèi)造紙業(yè)的發(fā)展壯大提供了很好的機(jī)遇。

（2） 社會(huì)對(duì)高檔次紙張的需求為企業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)我國(guó)高檔紙品市場(chǎng)缺口較大，未來(lái)紙產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)也主要體現(xiàn)在高檔紙品的需求增長(zhǎng)上。而高檔次紙張利潤(rùn)率較高，有利于造紙企業(yè)的效益的提高。

國(guó)家政策扶持

（1） 對(duì)造紙業(yè)投資力度加大，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)由于造紙行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性，國(guó)家對(duì)大型國(guó)有造紙企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，并給予造紙企業(yè)較多的融資機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)其發(fā)展。象晨鳴紙業(yè)這樣的大的上市公司就有足夠的資金進(jìn)行新項(xiàng)目新生產(chǎn)線的建設(shè)投產(chǎn)，使公司規(guī)模急劇擴(kuò)大，產(chǎn)量和銷(xiāo)售額大幅度上升。

（2） 大力支持“林紙一體化”工程的實(shí)施，為了迅速提升中國(guó)造紙工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家發(fā)改委頒布的《全國(guó)林紙一體化工程建設(shè)“十五”及2010 年專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》要求，力爭(zhēng)用十年左右時(shí)間，將國(guó)產(chǎn)木漿比重從目前的百分之六提高到15%，走林紙一體化道路，實(shí)現(xiàn)造紙工業(yè)與林業(yè)共同發(fā)展。不久前，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行正式批準(zhǔn)，為寧夏美利紙業(yè)林紙一體化項(xiàng)目提供31.35 億元的巨額項(xiàng)目貸款支持。這是繼此前投資額超過(guò)100 億元的世界最大單一制漿生產(chǎn)線項(xiàng)目印尼金光集團(tuán)旗下APP 紙業(yè)有限公司落戶海南之后，中國(guó)紙業(yè)“林漿紙一體化”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略縱深發(fā)展。政府的“力挺”姿態(tài)，讓國(guó)內(nèi)紙業(yè)“林漿紙一體化”漸成氣候。

反傾銷(xiāo)保護(hù)

2003 年，商務(wù)部通過(guò)“反傾銷(xiāo)調(diào)查”終裁，對(duì)原產(chǎn)韓國(guó)、日本的進(jìn)口銅版紙征收為期5 年、從4％到71％不等的反傾銷(xiāo)稅，2004 年又對(duì)新聞紙進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)5 年的反傾銷(xiāo)保護(hù)措施，2005 年又開(kāi)始對(duì)未漂白牛皮紙箱板紙進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。這些反傾銷(xiāo)保護(hù)措施為我國(guó)新聞紙和銅版紙等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障，直接促成了2005 年國(guó)內(nèi)銅版紙和新聞紙生產(chǎn)線的大量擴(kuò)建和投產(chǎn)。

人民幣升值利好

人民幣升值對(duì)于造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大的利好消息。我國(guó)造紙企業(yè)所用木漿原料和造紙?jiān)O(shè)備大部分需要從國(guó)外進(jìn)口，而產(chǎn)品則由于競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)出口量很小。人民幣升值有利于進(jìn)口造紙?jiān)虾驮旒堅(jiān)O(shè)備的價(jià)格的降低，造成生產(chǎn)成本的縮減，有利于以進(jìn)口紙漿作為主要原料的紙業(yè)公司利潤(rùn)的增加。

總結(jié)

預(yù)計(jì)2006年新聞紙產(chǎn)能將供大于求，新聞紙價(jià)格將有小幅下降，市場(chǎng)壓力巨大。廣州造紙作為老牌的新聞紙廠，在許多方面有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，但是由于紙機(jī)陳舊，新聞紙質(zhì)量跟不上，制約了廣紙的發(fā)展。隨著650t/d紙機(jī)的投產(chǎn)，新聞紙的產(chǎn)量和質(zhì)量將上一個(gè)新的檔次，將極大地提高廣紙?jiān)谛侣劶埵袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。