廣州本田小品牌變大品牌09年著重塑造企業形象

廣州本田執行副總經理 姚一鳴

面對金融風暴，廣州本田著重完善體制、苦練內功的同時，也將實現由產品品牌向企業品牌的過渡。

隨著金融危機向實體經濟蔓延，汽車行業日益感受到了嚴重的沖擊。"但是金融危機既是挑戰，也是企業為將來長足發展養精蓄銳的好時機。"廣州本田執行副總經理姚一鳴卻另有一番見解。

廣州本田自2008年伊始開展的一系列活動則對此做了更好的解讀。2008年，廣州本田連續推出第八代雅閣、新一代飛度和首款中級車CITY鋒范，強化并完善了廣州本田的產品結構。尤其是全新的第八代雅閣，銷量全年突破17萬輛，同比增長44%，再度奪回中高級轎車銷量冠軍的寶座。

產品是廣州本田決戰市場的外在化武器。在產品上，廣州本田求精而不求多，以四款產品覆蓋了經濟型、中級、中高級、MPV四大主流汽車市場，不斷利用排量、配置差異滿足不同消費者的需求，同時其產品換代一直保持著與全球同步。這種策略使廣州本田除了新雅閣，旗下的另三款車型--新飛度、鋒范、奧德賽在同級車中同樣屬于佼佼者。僅憑借這4款車型，廣州本田便在2008年實現了30.6萬輛的銷量。數據顯示，在年銷量超過20萬輛的主流轎車廠家中，廣州本田的車型品種最少，而單一車型的平均銷量卻最大。

面對金融風暴，廣州本田也在做著自我調整。姚一鳴表示，2009年，廣州本田將著重塑造企業形象，實現由產品品牌向企業品牌的過渡。將"小"的產品品牌變身"大"的企業品牌，對于任何一個企業而言，無疑都是巨大的挑戰。

2008年上半年，廣州本田在北京車展上發布自主品牌中文名稱"理念"及品牌標識，并展示了首款概念車。按照規劃，2010年，廣州本田"理念"品牌轎車將正式投產，并陸續推出全系列的車型。以"理念"的誕生為標志，廣州本田進入雙品牌運營階段。2008年12月12日，廣州本田在成立十周年晚會上發布了全新的企業品牌口號--"感世界而動"，標志著廣州本田開始構筑強大的企業品牌，以此帶動產品品牌的發展。

與此同時，2009年，廣州本田也將著重完善體制，苦練內功：新產品繼續推出，包括全新的奧德賽，從而為消費者提供更多高品質的產品；生產管理上，打造更為彈性的生產體系，根據市場的變化靈活調整生產節奏；研發體系方面，廣州本田將穩步推進自主品牌研發，不斷完善人才培養體系；營銷管理方面，將更加科學地管理銷售網絡，保護經銷商的利益，制定更加透明化的商務政策，還會加大經銷商的培訓，尤其是從SSI、CSI這兩個指數提高客戶滿意度，為消費者提供優質的消費環境；在網絡拓展方面，會根據市場和自身的發展有計劃地開拓廣州本田的銷售服務網絡，尤其會加強二三級城市的網絡建設。

雖然目前經濟發展依然面臨諸多不確定因素，但姚一鳴表示，在政府全力擴大內需的政策指引下，宏觀經濟仍將保持平穩增長，汽車行業的前景依然光明，預計2009年汽車市場將會維持5%的低速增長。而隨著國家各項刺激內需的措施逐漸見效，國內本身對汽車內在需求的存在，也會產生強大的購買力，預計汽車市場將會在今后逐漸回暖。