中國造紙協會曹振雷談紙業發展現狀

4月19日，由中國造紙協會生活用紙專業委員會主辦的第13屆生活用紙國際科技展覽在春城昆明拉開帷幕。據悉，本次展覽會吸引了眾多國內外著名企業參展，展出了從造紙原材料到生產設備等全系列生活用紙行業技術及產品。除生活用紙和相關設備、輔材生產企業外，還有眾多生活用紙經銷商參會和參觀展覽。在參會人數、展覽規模、影響力等諸多方面都超過歷屆。

　　在生活用紙年會召開之際，本報記者專訪了中國制漿造紙研究院院長、中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷先生。請他介紹了目前我國生活用紙的消費狀況、產業發展狀況、生活用紙產品質量狀況及這一領域的發展前景。

　　曹振雷首先明確指出：生活用紙的消費水平是衡量一個國家現代化水平和文明程度的重要標志之一。近年來，生活用紙在我國正迅速成為與消費者關系最為密切的快速消費品。我國已經成為全球第二大生活用紙消費市場。

　　記者：生活用紙包括哪些產品？目前我國生活用紙消費處于什么水平？

　　曹振雷：生活用紙主要包括衛生紙、衛生巾和紙尿褲3種產品。其中衛生紙又包括廁用紙、手帕紙、面巾紙、盒紙及廚房用紙等，國際上通稱為衛生紙。

　　上世紀90年代以來，我國生活用紙的人均消費量增長迅速，從1990年的人均消費0.59公斤增長到目前近2.6公斤，15年間增長了4倍。2005中國生活用紙市場研究報告顯示，去年我國生活用紙消費量達到近400噸，比上年增長10％左右。 但是，我國生活用紙的人均消費水平仍然很低，人均消費生活用紙量只相當于美國的1/10，甚至還沒有達到世界人均生活用紙消費3.5公斤的水平。未來10 年，我國將成為全世界生活用紙消費量增長最快、發展潛力最大的市場，這為中國生活用紙產業帶來了巨大的發展空間和美好前景。

　　記者：我國生活用紙產業發展狀況如何？

　　曹振雷：從產量上看，整體生產規模不斷擴大。近兩年都以10%的速度遞增，這是一個很大的增幅。但是，真正產量大的企業還太少。中國目前大約有3000多家企業，大的有300多家，而產量能達到10萬噸的企業只有12家。做高檔衛生紙的企業就更少，前10名加起來市場占有率也不高。而在國外，衛生紙的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲3個品牌也占了90%的市場。

　　從質量上看，生活用紙質量在不斷提高。近幾年，隨著人們消費水平和對生活用紙質量要求的提高，衛生紙的檔次不斷提高，高檔衛生紙的比例在逐漸增加，做高檔紙的企業產品供不應求，做低檔紙的企業紛紛倒閉，這是最明顯的一個特點。尤其是在大城市，高檔婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲銷量增長更快。像金佰利的好奇牌嬰兒紙尿褲和舒潔牌紙巾去年在中國市場銷售量增長近300％。

　　從標準上看，我國現有的標準與國際相比并不落后。但對于衛生巾和嬰兒紙尿褲標準的衛生指標，目前有關部門正進行修訂標準，有望在今年年底或明年年初完成，屆時相關標準會更加完善。

　　記者：國產品牌與外資品牌的生活用紙相比存在哪些差距？

　　曹振雷：衛生紙單從質量檢驗指標來看，差距越來越小，尤其是高檔產品，幾乎沒差距。因為，原材料和設備都是進口的。國內企業在硬件上與外資企業沒有什么差距，有些國內企業甚至超過外資企業。但是，衛生巾、嬰兒紙尿褲及一些衍生產品的質量不及外資品牌。主要是我們在品牌建設、技術研發、企業管理等軟件上還有明顯差距。

　　目前國內企業還處在起步階段，他們對硬件的投入非常重視，但是對于軟件的投入卻非常薄弱，整個質量控制系統也是處于“走著看” 階段。由于國內市場快速增長，擴產成為企業當前的首要目標，而缺乏研發是我國企業最大的弱點。

　　國內企業往往對開發市場非常重視，但對管理創新、技術創新不夠重視。尤其在產品研發和設計方面幾乎是空白，沒有一種產品是我們自己研發的。國內企業基本沒有建立研發中心，包括已經獲得了免檢產品和中國名牌的企業。就算有一個研發中心，也是為了日常做監控或者化驗原材料，只不過是化驗室而已，真正做開發的還沒有。國內企業在觀念上認為研發是賠錢的投入，這種認識非常短視。

　　外資企業則非常重視研發。比如全球領先的個人健康及衛生護理用品企業世界500強之一的金佰利公司，已有130多年歷史，世界第一張紙巾、第一片衛生巾、第一條紙尿褲……都是他們發明的。作為世界上惟一一個包含了嬰幼兒護理全線產品的好奇品牌，擁有上千人的研發隊伍，每年要進行上百項大規模的產品測試，擁有千余項的產品專利技術。好奇品牌旗下囊括了紙尿褲、替換護墊、寶寶擦拭巾、訓練褲、游泳褲及寶寶護膚品等多種產品。在美國和澳大利亞，好奇分別占了同類產品35%和65%的市場份額，并保持了連續17年市場排名第一的業績。在韓國，好奇創造了連續21年市場排名第一、占市場份額70%的紀錄。

　　目前已進入中國的外資企業有兩家比較大。其中一家就是金佰利，但產量比不過國內企業。據了解，金佰利進入中國10年來，在硬件上的投入不算大，但不久前，他們為企業本土化設計了一套企業CI投入達幾百萬元?；ㄟ@么多錢用于企業文化建設，這在中國企業是不可想象的?，F在世界做衛生紙最大的喬治·太平洋還沒有到中國來，寶潔也只做了紙尿褲，沒有做衛生紙。因此，可以說我國生活用紙行業的競爭還沒真正開始，“狼”還沒有來。國內企業如果不認識到這點，等到市場增長放慢時，現在的弱點就會成為將來的致命點。

　　前不久，國家抽查紙尿褲和衛生巾有三成不合格，主要是滲透、側漏問題。仔細分析其實是設計問題，都用同樣原料生產的紙尿褲由于結構設計不合適，就會發生側漏，而且小孩子也會感到不舒服。

　　據統計，目前在我國婦女衛生巾市場上，寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、花王等跨國公司及香港獨資的產品，已經壟斷了高檔衛生巾市場。紙尿褲市場的高端更是好奇、幫寶適等品牌的一統天下。

　　記者：我國生活用紙市場與國際市場相比有哪些不同？

　　曹振雷：除了人均消費量少以外，我國在生活用紙消費方面有3個方面有待改變。

　　一是品種消費結構不夠理想。近幾年，紙巾類生活用紙的消費量飛快增長，廁紙所占比重不斷下降，但仍然占70％的比例，紙巾大約占30％，其中餐巾紙約占8.5％，面巾紙約占8.8％，手帕紙約占12.7％。據統計，發達國家的生活用紙，廁紙的消費量僅占總量的56％，其他紙巾類生活用紙的消費量占44％，兩者所占比例相差不大。在美國、歐洲等發達國家，廁紙的消費量則比紙巾類消費量少。

　　二是地區消費不均衡，城鄉差異大。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發達城市是我國生活用紙消費最為主要的市場。據統計，上述地區的生活用紙消費占全國消費總量的60％以上。上海2003年的人均生活用紙消費量就達到了8公斤，已接近世界發達國家的消費水平。而中西部地區的生活用紙消費量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國家的消費水平相當。同時，城鄉消費差異也較大。雖然我國城鎮人口少于農村人口，但是城鎮人口生活用紙消費量占全國總消費量的70％以上，中高檔生活用紙的消費主要集中在城市。

　　三是消費觀念有誤區。不少消費者愿意買白度很高的紙，認為白的質量好，其實不正確。特別是衛生紙不要用白度很高的，白并不表明它衛生，反而更不環保，不利于健康?，F在在國外，所有的擦手紙都是原漿的，白度達到三十幾度、四十幾度就很好了，尤其食品包裝紙更是這樣，因為它沒有加熒光粉，不污染。而那些質量比較差的紙，如果白度要達到九十幾度，就必須加熒光粉。在美國不加任何熒光劑的紙達到七十幾度就夠了，用很少的過氧化氫一漂就行。我國消費者要轉變對白衛生紙的認識。

　　曹振雷認為，我國生活用紙市場前景很好，國內企業應抓住機遇，同時驅動硬件和軟件兩個輪子，力爭有我們自己研發出的產品，使整個產業能夠健康、快速發展。使消費者能夠用上品種更多、質量更好的紙制品。