中國展覽市場八大新走勢

　　隨著中國企業“走出去”戰略的實施，作為服務貿易中一個舉足輕重的行業，2004年中國會展產業發展規劃有望完成，中國會展業發展的兩大瓶頸即“展覽服務能力”和“信息化建設”將在2004年為整個行業所重視，展覽會服務能力建設將被提到日程上來，整個會展產業鏈所產生的GDP貢獻將超過100億人民幣，目前中國展覽市場呈現八大新走勢： 

　　產業地位基本確認，已然成為亞洲展覽大國 
　　在世界經濟普遍低迷的情況下，中國經濟仍保持了7％左右增長速度，GDP已經突破1萬億美元。加入世界貿易組織后，中國與世界各國的經濟貿易往來進一步加強，中國會展業進入年均增長20％的快速發展時期，會展經濟作為國家貿易經濟的橋梁和載體，對國民經濟發展起著不可替代的促進作用，2003年中國展覽業產值上升到80億人民幣，在國民經濟中所占比例較2001年翻了近一番，可以說中國會展產業形態已經基本形成。 
　　此外，據中國展覽館協會不完全統計，2003年在中國境內（不含港、澳、臺）舉辦的各類綜合和專業性貿易展覽會、交易會的數量已達2600余個，展覽館總面積達到543萬平方米，2003年僅上海舉辦展會就已是260余個展覽，相當于德國一個國家舉辦的國際性展會，可見中國已成為名副其實的亞洲展覽大國。 
　　三大會展城市生態戰略群落、區域聯盟出現 
　　根據重慶海鈉會展研究所最新研究成果表明，當前中國出現南、北、東三大“會展城市戰略生態群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會展城市戰略生態群”，北京為中心的“北方會展城市戰略生態群”和圍繞上海出現的“長三角會展城市戰略生態群”。隨著世界經濟全球化、中國經濟持續增長及新建會展場館不斷增加，中國會展經濟市場呈現重心東移態勢，“長三角會展城市戰略生態群”出現是導致這一現象的重要原因之一。 
　　2003年8月12日召開的長三角會展經濟發展高峰論壇，處于滬寧杭會展戰略生態群中的長三角地區會展城市的15個單位形成區域聯盟，近來，中國會展市場大有“辦會展，看三角”之趨勢。 
　　場館建設如火如荼、資源流動加速 
　　統計顯示中國目前有展覽場館158個，室內展覽總面積322萬平米，室外展覽總面積221萬平米。據悉，成都國際會展中心擴建在即、昆明新館在籌備之中、蘇州國際博覽中心9月底舉辦開工奠基典禮，可見2004年中國展館建設再次進入一個新的高峰時期。 
　　2004年的展會資源市場流動速度將加快步伐。例如2002年在北京舉辦會議和展覽合計292個，其個數和收入所占份額均有縮減，在北京批展、在外地舉辦日益增多，舉辦單位開始選擇到北京以外地區辦展會，而且京外展會個數和收入增長均高于北京，2004年這一會展資源有向京外市場轉移之勢將繼續發展。 
　　三大市場經營主體角逐，平均利潤下降 
　　隨著中國對外開放的繼續擴大，經濟體制和國營企業改組和改制的不斷深入，作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司發展勢頭迅猛。除貿易促進機構和各類協會等舉辦機構外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質的一大批專業展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據不完全統計，廣州市具有展覽經營權企業超過500家，注冊展覽公司200家左右，其中90％以上是民營企業。在廣州品牌展中，除“廣交會”、“廣州國際家具博覽會”等少數展覽由國企舉辦外，“廣告展”、“照明展”、“美容美發展”等都為民營公司所辦。此外，總體市場利潤已由壟斷利潤走向平均利潤階段，部分城市已進入微利階段。 
　　辦展專業化、國際化程度日益提高經過半個世紀的培育，中國會展業正向專業化、國際化和品牌化發展，已擁有一批知名國際性品牌展覽會。主要表現在五個方面： 
　　第一，中國展覽加入國際展覽聯盟數量增加迅速，根據UFI報道2003年為16個。 
　　第二，國際資本運作加強。為推行全球化戰略謀求全球發展，德、英、美、新（加坡）等國際會展業巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，進入相對落后發展中國家市場，如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運營管理。 
　　第三，展會收購增加。一些跨國公司收購中國展會數量增加，如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。 
　　第四，會展移植。外國會展企業充分利用世界性業務網絡，將一些國際名牌會展項目移植到中國，如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術領域最大的CeBIT展覽會移植上海舉辦。通過跨國項目運作滿足了國際市場貿易需求并達到搶占世界展覽市場份額目的。 
　　第五，中外聯合辦展領引中國展覽業向國際化、專業化發展，例如2003年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平辦展的杰作之一。 
　　產業市場化程度將加深WTO的加入，隨著國際資本的流入速度加快導致的市場競爭加劇，面臨來自國際國內兩大市場的激烈競爭，迫使中國會展產業的市場化改革進程加快和加深，我國會展產業當前的市場化主要表現為“會展項目舉辦市場化”和“會展企業經營”以及“會展產業制度建設”三個方面。首先，政府展覽市場化相對于過去3年將成為行業改革潮流中的重點，部分政府展覽會將通過重組、拆分、合資、兼并等方式進行市場化運作，產權和管理權將是改革的焦點，特別提請應該關注政府展覽會市場化過程中國有資產的流失問題。其次，會展企業的市場化將由于民營企業和外資企業的增加，促使經營主體的經營意識和經營觀念發生較大的變化，會展企業市場化主要體現在現代化企業制度建設，例如在企業組織結構、經營模式和管理手段、企業信息化改造、人力資源建設能力等方面改造等；再其次，中國會展經濟正處在發展的重要關口，2004年中國會展產業制度建設是關鍵，中國會展產業政策、制度建設隨著國家發改委“中國會展業中長期規劃”的研究和中國會展經濟研究會的籌建將在政策理論上有一個新的突破，會展產業市場化程度加深將有助于實現100億產值的增長和保持年均20％穩定發展速度。 
　　CEPA香港國際化會展業進軍內陸香港在經濟全球化過程中為鞏固和加強其國際金融、物流及商業服務中心的地位，于2003年6月29日與中國政府簽署《內地與香港更緊密經貿關系安排協議》即CEPA，CEPA被當作香港經濟結構轉型中新的動力，香港特區行政長官董建華認為CEPA的精髓在于把兩地的經濟合作與交流提升到制度化建設的層面，使香港與內地兩個不同的經濟體制和兩個市場。在“一國兩制”的框架下，CEPA協議中18個將會受惠的服務行業中，會議展覽業位列第二，香港會展業從上個世紀80年代以來終于可以名正言順地在內地獨立舉辦展會，不過從當前中國會展市場結構和市場占有率來看，估計該協議對內地會展市場影響不會如人們期望的大，協議有助于推動香港與內地進一步融合和加強合作，特別可能將對毗鄰區域會展市場即香港與珠江三角洲如深圳、東莞、廣州等會展城市的經濟整合過程中發揮積極作用將大于大陸內地縱深市場。 
　　會展人力資源建設能力有明顯提高隨著高等院校在會展學位專業教育和職業教育兩大市場的蓬勃發展，一個由近20所各層次的學校、10余個會展研究機構、多個會展職業培訓單位所組成的中國會展教育培訓研究體系基本形成，在5年之內中國會展人力資源保有量基本能夠滿足我國高速發展的會展產業對專業人才的需求，2004年我國會展人力資源能力將進一步得到提高，將在教材、師資、科研成果、認證培訓和中外辦學等方面有新的突破。